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天红橘坊橘红普洱创业策划案完成版
第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 27 页
天红橘坊有限公司
（国家地理标志保护产品）
橘红普洱创业计划书
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc437560016 一、执行概要 PAGEREF _Toc437560016 \h 3
HYPERLINK \l _Toc437560025 二、产品分析 PAGEREF _Toc437560025 \h 11
HYPERLINK \l _Toc437560026 （一）稳定需求 PAGEREF _Toc437560026 \h 11
HYPERLINK \l _Toc437560027 （二）茶产业发展的需要 PAGEREF _Toc437560027 \h 12
HYPERLINK \l _Toc437560028 （三）产品特色 PAGEREF _Toc437560028 \h 13
HYPERLINK \l _Toc437560029 1、口感 PAGEREF _Toc437560029 \h 13
HYPERLINK \l _Toc437560030 2、工艺 PAGEREF _Toc437560030 \h 15
HYPERLINK \l _Toc437560031 3、文化 PAGEREF _Toc437560031 \h 15
HYPERLINK \l _Toc437560032 三、市场环境分析 PAGEREF _Toc437560032 \h 16
HYPERLINK \l _Toc437560033 （一）宏观环境分析——PEST分析 PAGEREF _Toc437560033 \h 16
HYPERLINK \l _Toc437560034 （二）产业环境——五力分析 PAGEREF _Toc437560034 \h 17
HYPERLINK \l _Toc437560035 （三）战略方向——SWOT分析 PAGEREF _Toc437560035 \h 18
HYPERLINK \l _Toc437560036 四、公司战略 PAGEREF _Toc437560036 \h 20
HYPERLINK \l _Toc437560037 （一）企业概述 PAGEREF _Toc437560037 \h 20
HYPERLINK \l _Toc437560038 （二）企业发展战略 PAGEREF _Toc437560038 \h 21
HYPERLINK \l _Toc437560039 （三）企业成长战略 PAGEREF _Toc437560039 \h 24
HYPERLINK \l _Toc437560040 （四）企业文化 PAGEREF _Toc437560040 \h 25
HYPERLINK \l _Toc437560041 五、市场营销战略 PAGEREF _Toc437560041 \h 26
HYPERLINK \l _Toc437560042 （一）市场细分——消费动机 PAGEREF _Toc437560042 \h 26
HYPERLINK \l _Toc437560043 （二）市场选择——选择覆盖 PAGEREF _Toc437560043 \h 28
HYPERLINK \l _Toc437560044 （三）市场定位——陈普首选 PAGEREF _Toc437560044 \h 29
HYPERLINK \l _Toc437560045 （四）市场竞争战略 PAGEREF _Toc437560045 \h 31
HYPERLINK \l _Toc437560046 （1）竞争优势——国宝橘红，古董生普，陈普首选 PAGEREF _Toc437560046 \h 31
HYPERLINK \l _Toc437560047 （2）竞争对手分析——同类与非同类竞争分析 PAGEREF _Toc437560047 \h 32
HYPERLINK \l _Toc437560049 （3）竞争策略分析 PAGEREF _Toc437560049 \h 35
HYPERLINK \l _Toc437560050 （4）竞争策略分析——劣势环境分析 PAGEREF _Toc437560050 \h 39
HYPERLINK \l _Toc437560051 （5）竞争策略分析——机会机遇分析 PAGEREF _Toc437560051 \h 40
HYPERLINK \l _Toc437560052 （6）竞争策略分析—
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