丁磊饭局中吸引媒体报道的方式分析.docVIP

丁磊饭局中吸引媒体报道的方式分析 【摘要】“丁磊饭局”指的是在每年世界互联网大会举办期间，网易公司CEO丁磊都会选一天晚上以个人名义邀请几位参会大咖聚会吃饭。“丁磊饭局”属于参与促进式媒体导向事件，其通过对互联网大会的间接参与，吸引了不少媒体关注。饭局从2015年开始使用网易公司产品，本文指出饭局为了获取更多媒体对网易产品的报道所采用的两种方式：逐年拓展饭局中的产品展示数量；合理采用开闭门户的策略吸引媒体对产品进行更多报道。本文对这一事件的总结旨在为组织的媒体导向事件操作方面提供一定启示。 【关键词】媒体导向事件丁磊饭局产品露出 世界互联网大会是在中国的倡导下，由中华人民共和国国家互联网信息办公室和浙江省人民政府主办，由浙江省网信办、浙江省经信委、桐乡市政府和中国互联网络信息中心联合举办的世界互联网领域的高峰会议，在全球范围内邀请来自政府、国际组织、企业、技术社群和民间团体的互联网领军人物参加，会议举办地在浙江省嘉兴市桐乡乌镇，每年举办一次，为期三天，定在年尾时段，从2014年始至今已举办4届。互联网大会的规模之大、层次之高使其在开办之处便拥有极高的新闻价值，也正因如此，在媒体和大众的目光都聚焦在大会时，有意识地策划一些媒体导向事件以增加媒体对组织自身的关注不失为一种聪明的搭便车行为。“丁磊饭局”属于网易公司在互联网大会中的搭便车行为，从2014年第一届世界互联网大会举办开始，网易