bob2009年成等都月映长滩核心策略及阶段传播案.ppt

奥迪及相应以上级别的名车车主会 联合开展小型公关，宣传项目、会刊广告、资料派发 西门交房3年以上 高档生活小区资料宣传与派发 高端DM杂志及其高端读者圈层活动的参与 中铁系统、西南财大、 企业家协会、四川青年联合会、 银行VIP客户会 联合开展项目专场推介，资料派发 高档酒楼（银杏级别）、冠军之夜、高尔夫俱乐部会所、4S店、休闲娱乐场所（碎碟级别）、高端会所（如成都会馆）资料派发与活动联办 小众圈层传播 1 小众圈层传播项目推介会形式建议 目的：全面阐述产品设计理念及品质，拉开及推动登记大幕； 地点：中铁二局、西南财大、企业家协会及各类圈层自有场所； 物料：现场展板布置、楼书、电子楼书资料进入； 内容：红酒品鉴会 文艺演出 产品介绍（PPT及人员讲解、解答） 宣布开始接受预约登记 产品鉴赏酒会暨项目发布专场 小众圈层传播 1 小众圈层传播所需准备传播物料 折页（小楼书） 后期：《成都金马国际体育城区域发展白皮书》 《月映长滩形象楼书》《月映长滩产品楼书》 生活方式渲染型PPT，项目推介讲解型PPT 相关协会内刊、会员杂志、DM杂志广告（平面及软文）投放 名片、礼品袋、小礼品 小众圈层传播 1 金马会——会员制传播 会员 渠道平台 圈层活动 俱乐部 联盟 异业联盟 DM直邮 推广 目标客户 资料购买 依托会员渠