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广告如何诞生 你也许以为. . . 我们怎样工作 实际情况是. . . 客户部 客户部的角色 如果把整间广告公司比作一个交响乐团，客户部就是指挥 好的乐团指挥首先是一个对音乐有深刻理解的人 客户部的三大责任 把握创意的策略导向 了解客户，了解消费者 将客户的市场简报转化成创意简报 确保广告发展的过程与策略紧密相联 为客户代管他们的预算 客户部的日常工作 收集市场/竞争对手信息. 和客户的日常联系沟通 组织安排会议 撰写会议备忘录 撰写工作要求简报(给创意部和媒介部) 项目财务管理(报价，催款) 策略企划部 什么是策略? 一个产品特质和消费者洞察的结合 策略企划 洞察: 消费者行为和偏好的根本驱动力 策略企划 消费者调研 (例如 习惯和态度, 动机调查) 类别趋势 品牌研究 广告研究 策略企划人员 技巧 市场调研 分析 抽象 沟通 品格 好奇 理解(Perceptive) 专注 干练(Articulate) 创意部 创意部 创意 平面制作 (Print Prod) 影视制作 (TV Prod) 统筹 (Traffic) Layout (草稿) 文案 照片 理解能力 问题和解答 2月13日，2003 客户需求 广告作品 广告公司 广告公司 广告公司 广告公司 客户部 策略部 媒介部 创意部 广告制作 创意提案 广告测试 创意简报 流水线式的 投放 沟通任务 广告策略 市场研究 定义商业模式 我们怎样工作 客户部 媒介部 创意部 策略部 创意服务部 创意简报 创意简报 广告要求 广告目的 消费者洞察 单一诉求 支持点 品牌性格 品牌意念 其他必须考虑点 建立维护良好的客户合作关系 协调激励团队合作 客户部的工作范畴 技巧: 组织 时间控制 分析问题 解决问题 沟通技巧 (启发，鼓励) 提案 性格: 热忱 诚实 细心 独立 团队合作者 开朗 一个好的AE必须具备 产品 消费者洞察 (文案、美术) 制作流程--平面 插图 Art Work (正稿) Color Proof (打样) 其他 制作流程--影视 处理手法、 拍摄地点、 服装、 布景、 演员、 道具、 灯光(风格) 、 制作方法 拍摄 后期 粗剪、 TC(颜色) 、 旁白、 合成 精剪 Online 、 音乐、 Story Board 故事版 导演 (制作公司) 前期 创意的能力和素质 表达能力 知识 Knowledge 见识 Insight 分裂 但什么都想懂 专业 体力惊人 精神 什么都不懂