收视速递和节目观察行业观察热点观察.PDFVIP

2 1 收视速递和节目观察  央视组：舌尖2 稳坐第一，综艺节目表现不俗  卫视组：浙江卫视、天津卫视增幅明显  央卫视节目快讯  九合组织：普遍收视走低，齐鲁强势，江苏城市降幅明显 行业观察  一季度食品饮料行业营收及广告投放观察 热点观察  Q1 网络广告市场：规模同比增53.1% 视频价值持续获认同 第一部分 收视简报 1) 央视组 ：舌尖2 稳坐第一 ，综艺节目表现不俗 1) 央视组 ：舌尖2 稳坐第一 ，综艺节目表现不俗 本周中央综合热播栏目《舌尖上的中国第二季》收视再度破 2%，中央综合黄金剧场播出《我 在北京挺好的》、中央八套黄金强档播出《左手亲情右手爱》均有不俗表现，收视上1%；中央综 合《舌尖上的中国第二季 》 、《星光大道》、《中国成语大会2014》、《非常6+1》《黄金100 秒》 《开门大吉》以上几档综艺节目收视破1 央视节目快讯 央视节目快讯 央视《舌尖上的中国》大电影即将开拍 5 月26 日，中央电视台、中国国际电视总公司和东海电影集团共同宣布，由三方联合摄制的《舌 尖上的中国》大电影项目正式启动。据悉，大电影版的《舌尖上的中国》是一部时尚的美食爱情类型电 影，而不仅仅是纪录片的影院版本。《舌尖上的中国》大电影，既是从电视屏幕到电影院线的跨越，也是 舌尖主题不变的延续和传递，这部饱含中国人浓郁情感、生活智慧、文化传统和共同梦想的作品，将用电 影的方式，继续融入新的艺术创作，再一次给海内外电视观众带来文化的滋养和情感的共鸣。 《舌尖上的中国》大电影的剧本正在酝酿中，同时正在积极预敲几位大明星的档期，预计将于明年（2015 年）与广大观众见面！ 让众“吃货”口水与眼泪齐飞的《舌尖上的中国》自第一季播出以来，便备受关注，掀起全民美食狂 潮，2014 年4 月18 日，暌违两年的《舌尖上的中国》第二季终于被端上电视荧屏的餐桌。一以贯之的解 说词、熟悉的配乐、行云流水般的旁白和画面，都让《舌尖2》维持了上一季的精良和考究。有观众直呼 “触动灵魂”，收视率也再创新高，CSM 数据显示，《舌尖2》1-6 期全国网平均收视率达1.64%，平均 市场份额达4.74%，中心城市平均收视率高达2.60%，市场份额达6.90%，保持同时段收视率第一的位置。 CCTV-4 四大“法宝”打造精品暑期播出季 法宝一：文化节目挑大梁——2014 年暑期，CCTV-4 将重点打造系列新闻专题直播《传奇中国节》和大型 文化益智类赛事《2014 “汉语桥”全球外国人汉语大会》。《传奇中国节》通过专题短片和节庆日直播报道 立体展现“端午节”、“彝族火把节”和“西藏雪顿节”的文化景观，解读节日背后的文化内涵和时代意义； 《2014 全球外国人汉语大会》以汉字为载体展现中外文化的交流碰撞，7 月起每周六晚黄金时间推出。 法宝二：精品节目全新改版——全新改版《华人世界》、《快乐汉语》。《华人世界》将增加 10 分钟全球华 人资讯，《快乐汉语》改版为大型演播室谈话类周播节目，通过解读汉字展示中华传统文化。 法宝三：特别节目齐发力——2014 年暑期，CCTV-4 将推出多档精品系列特别节目，包括《中国古树》（第 二季）、《体验真功夫》（第三季）等系列特别节目，并丰富《国宝档案》、《中华医药》等栏目内的暑期特 别节目，集文化性、知识性、趣味性、服务性为一体。 法宝四：经典再现——延续2013 年暑期电视剧主题季播的经验，2014 年，CCTV-4 将精选 10 部红色经典 电视剧在6 月中旬至8 月底播出。 2) 相关卫视收视 ：江苏卫视、山东卫视增幅持续 频道收视总结：主要卫视中，山东卫视收视提升较快；一同带动频道收视有小幅提升，同时段排名上 升三位；中国蓝剧场播出《裸婚之后》收视较好排名继续稳居第一，江苏卫视幸福剧场播出《产科男 医生》联播平台收视第一； 重点关注卫视数据如下：安徽卫视全国网、省网数据增幅均明显，得益于第一剧场《虎刺红》的 播放，《超级演说家第二季》收视破 1,；江西卫视继续小幅度下滑，贵州卫视联播《虎刺红》收 视小幅度上升。四大卫视除江西卫视有小幅度下滑外，其他三大卫视都有明显增幅，主要依靠电 视剧的四大卫视，综艺节目除了安徽卫视，其他卫视综艺节目均没有明显表现。