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广告媒体策划 褚芸芸 cyydl@126.com 第一章 绪论 传播媒体的发展进程 数字时代的传播媒体 媒介的功能和社会文化效应 第一节 传播媒体的发展进程 口语传播 文字传播 印刷传播 电子传播 网络传播 第一节 传播媒体的发展进程 一、口语传播时代（10万年前——至今） 1、语言是在人类劳动和社会协作活动中产生的，是人类最基本、常用、灵活的传播手段。 2、意义：使经验得以交流共享；知识得以传衍； 人类加速进化。 3、局限性： 发声功能→近距离传递和交流 转瞬即逝→记录性差 第一节 传播媒体的发展进程 二、文字传播时代（公元前3500年——至今） 1、文字是在结绳符号、原始图画基础上发展而来 的，殷商的甲骨文是文字形成的标志。它的出现使人类由“野蛮时代”进入了“文明时代”。 2、意义： 克服口语的转瞬即逝性 打破距离限制，扩展活动空间 人类文化传承有了确切可靠的资料和文献依据 传播媒介的类型 书写媒介——最古老的媒介 第一节 传播媒体的发展进程 三、印刷传播时代（公元620年