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欧莱雅可持续发展活动策划书 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 1 页 欧莱雅可持续发展活动策划书 ——你的爱“及格”了吗？ 姓名：陈娟 班级：广告1202 学院：建筑与艺术设计学院 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 10 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 10 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 10 页 目录 综述 1项目背景 1·1项目单位性质 1·2需要解决的问题 1·3执行地域 2项目调研 2·1 SWOT分析 2·2项目可行性研究 3项目策划 3·1目标 3·2策略 3·3主要信息 3·4传播策略 4·5媒介选择 3·6媒介计划 3·7传播方式及方案要点 3·8预算费用 4活动效果评估 4·1线上活动效果评估 4·2线下活动效果评估 欧莱雅可持续发展活动策划书 综述 本方案主要活动创意构想为：近年来，母亲节、父亲节、圣诞节、情人节等西方节日在国内大为盛行，因此，本活动借助母亲节的热度，呼吁人们在“孝· 爱”自己父母的同时，不要忘记保护环境，坚持可持续性消费，保护人类共同的母亲——地球。 活动选择国内连锁且在当地具有较高知名度的大型商场合作，在每个城市选出他们最具有代表性的一个商场作为线下活动点。活动前3天，由提前选好的合作名人在微博等公号上晒出自己的参与成果和为他们拍出的微视频作为活动的前期宣传，为活动开展造势。活动具体时间为5月的第2个星期日（全天），母亲节。活动在合作商场内进行，每位在商场购物的顾客在结账以后会受到收银员附送的“爱的考卷”，“考卷”即为可持续性消费的简单问卷，并且会写明参与方法和参与礼品以及活动单位等详细信息，再加上前期造势宣传，名人的示范作用，从而可以确保每位想要参与的个人都能有效顺利参与活动。参与方式主要有两种：一、年轻消费者可以选择回家晒照用微博参与；二、考虑到一些“父母级”受众可能不善于网上参与活动，所以活动也可以由顾客选择，在工作人员引导下，当场填写“考卷”并留照，满足活动规则后即可获得由欧莱雅提供的奖品。三、非活动区受众可通过转发欧莱雅官方微博关于本次活动的微博并@十人或十人以上受众也可获得一定赠品。因为活动需要参与者微博互动，所以活动会形成良好的二次甚至多次传播，然后将由活动现场搜集到的经典视频片段和顾客的“晒照”制成的视频在各公共社区网站投放，作为活动的后期宣传和收尾。 活动合作方不局限于某一固定商场，结合实际选择各省市影响大和知名度高的连锁商场并选择周日作为活动开展时间，有利于保证活动的参与人数，尽可能多的覆盖受众，避免选在工作日大多数人会没有时间参与。活动简单易操作可复制到各商场点实施，与各大型连锁商场合作覆盖范围广，可确保受众能够充分接触并参与活动。与各商场合作对于商场本身也有一定的宣传作用，因此合作双方方具有共同的利益点，可以减少投资、节省活动费用。活动线上线下结合，全方位宣传，可以提高公众关注度。活动由欧莱雅承办和赞助，因此可以有效地宣传欧莱雅品牌和其坚持可持续发展的企业理念以及负责任的企业形象。 1项目背景 1·1项目单位性质 法国欧莱雅集团创办于1907年，是世界著名的化妆品生产厂商。作为世界美妆行业中的领导者，欧莱雅集团经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司，42家工厂，100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。 除了化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。产品包括：消费产品（具有竞争力的高科技产品，通过大众零销渠道销售）、专业产品（由系列新颖产品构成的组合品牌，以满足美容沙龙及专业人士的需求）、奢侈品（具有国际高声望的产品，在专卖店销售并提供额外服务）、活性美容（在专业柜台及药店销售的皮肤美容品，由皮肤科医师及专业美容师提供咨询）专业线（专供美容院使用）。 1·2需要解决的问题 在全球倡导低碳环保，推进经济社会可持续发展的大背景下为一个负责任的企业公民，欧莱雅在企业经营的所有领域和环节都坚持可持续发展的原则，并将可持续发展的精神烙印到自己的DNA中。欧莱雅也在全社会范围内倡导可持续性消费理念，引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影响，努力在全社会营造出负责任的产品消费观。对于欧莱雅来说，可持续性消费包括五大方面：投入于可持续性创新，满足新兴市场的需求，致力于人才开发并与合作伙伴共成长，在采购和生产中尊重环境，及与消费者一道履行社会责任。欧莱雅认为，企业自身的可持续发展与大众的可持续性消费行为应当齐头并进，共同实现保护地球家园的美丽承诺。 可持续性消费主要包括：一、适度消费原则，要求坚持以人的需要作为出发点，以人的