网络信息的整合形式(上).ppt

第六章 网络信息的整合形式 导言 网络信息需要通过一定形式整合成可以传播的单元，网络信息的表现形式与整合方式，在某些方面与传统媒体有所差异。本章将主要讨论网络环境下信息形式及整合方式的特殊规律。 CONTENTS 一、文字传播的非线性化 与报纸等纸质媒体中文字呈现形式不同的是，网络中的文字，常常可以用非线性化的方式来呈现。而其技术基础，是蒂姆·伯纳斯李在Web思想中提出来的超链接。 超链接，是网络信息传播中的一个特殊手段，在今天的移动互联网中，它也得到了继承。 报纸上的文章由文字以固定顺序形成，人们的阅读也就只能沿着这个固定顺序进行，这是一种线性结构。 一、文字传播的非线性化 与非线性相关的另一个特点是，网络中的文本可以用层次化方式来呈现。例如，一篇文字稿件的标题出现在首页，点击标题后进入下一层才能看到正文。而文中的超链接或文后的延伸阅读还可以把阅读者带到更深的层次。 超链接可以打破一段文字的封闭性，丰富信息之间的关联，实现对内容的扩展。恰当地运用超链接手段，可以提高信息传播的效率。不过，滥用或误用超链接，也可能适得其反。 二、图像传播的“可PS性” 数字时代，图像的加工处理变得越来越简单，这意味着，图像这个对象是可以反复修改的，这种修改既可以来自传播者，也可以来自对图像进行再传播的受众。于是，“PS”（意指利用Photoshop等工具对图像进行加工）图片开始盛行。 在这样的背景下，新闻照片的真实性已经受到越来越多的技术因素的威胁。对传播者来说，审慎地运用技术，坚守新闻报道的基本操守，是其基本的原则。 在传统媒体中，图表这一形式也时有应用，但是，使用范围及数量有限。而进入网络时代后，图表应用开始常态化。信息图表更是作为新媒体的一种新应用手段，日益得到重视。 信息图表是数据、知识等内容的一种可视化表现手段。有研究指出，我们对图表的处理要比文本快得多，这与大脑处理信息的方式密不可分。大脑能同时处理图表中的数据，而处理文本则要采用线性方式。 三、图表应用的常态化 视频的生产，过去是电视台等专业机构的专利，但进入Web2.0时代后，视频网站开始兴起，而它们的主要支持力量，来自UGC。用户参与视频生产与传播，对于整个网络的视频应用也产生了影响。 尽管电视、电影等传统视频内容也可以进入网络中，但是，从网络传播的特点来看，视频越来越趋向信息的碎片化与传播的现场化，特别是在网络新闻领域。 四、视频信息的碎片化与传播的现场化 碎片化与短视频 现场化与移动视频直播 四、视频信息的碎片化与传播的现场化 接下来，请大家看一个电视新闻直播和一组移动新闻直播 音频传播，主要有以下几个方向的功用。 其一是承载基于声音的特定表现形式。以声音为基础产生了很多艺术表现形式，如歌曲、评书等，今天的用户在这些方面仍有突出的需求。 其二是满足“听觉化动物”的偏好。不同用户在信息形式上有不同偏好，其中有一部分用户是偏好声音的“听觉化动物”。针对这些用户开发的音频内容仍会有市场。 五、音频应用的多场景化 其三是作为伴随性信息，增加单位时间内的信息获取量。视觉与听觉是可以并行的，当人们在用眼睛阅读时，音频内容可以成为一种伴随性内容出现，在某些时候，这可以提高人们在单位时间里获取的信息量。 其四是针对人们的惰性，提供“朗读”服务。人或多或少都有惰性，听别人读新闻或小说，付出的精力往往比自己阅读要小。但是，音频内容不像文字内容那样可以跳跃性阅读，所以时间的付出也许并不少。 五、音频应用的多场景化 动画不仅是一种生动的信息呈现形式，还可以突破图像、视频等在素材采集方面的限制，进行更自由的表达。在21世纪初的中国，“闪客”曾经风靡一时，利用Flash动画来反映社会也成为当时的一个网络文化现象。 Flash动画为网络新闻的多媒体表现提供了新的手段，其生动的形式也受到不少用户的青睐。它不仅可以模拟或再现新闻现场，还可以将各种信息手段整合在一起。动画也为网络新闻的互动创造了新的可能。在今天的HTML动画中，这种互动创造了更强的用户代入感、参与感。 在网络广告、企业营销等方面，动画也成为不可或缺的一种形式。 六、动画应用的普及化 层次一：标题。 层次二：内容提要。 层次三：正文。 层次四：文中链接。 层次五：延伸性阅读。 一、网络文本的基本层次 层次一：标题 层次二：内容提要 2016年岁末，所有人满心期待着新年的到来，然而在棋坛，有一件事却冲击着人类的神经，在国内棋类网站弈城网上出现了一个类似“围棋上帝”的账号（“围棋上帝”是指每一步都绝对正确，每一步都绝对算到，洞悉全局的一切……），在2016年12月29日至31日的3天时间里，神秘高手连胜柯洁九段、陈耀烨九段、朴廷桓九段、芈昱廷九段、唐韦星九段等高手。 在取得30连胜后，这位神秘人在弈城网上选择了休战，并