2017中国产品创新报告.docVIP

2017中国产品创新报告 产品创新的精神和力量，正在一跃而起。这是一种生于大地，长于天空的力量，它所创造的商业奇迹，深刻地改变着我们的生活和世界。 网:m 过去的一年里，中国企业打造出众多令人印象深刻且深受用户喜爱的创新产品。这些产品凭借着在功能、设计、技术等方面的创新突破，以及对消费趋势和各种细分需求的精准把握，成为消费升级时代下的爆品。它们用不同的方式见证着――只有适应市场需求变化，通过用户体验驱动生产出来的产品，才具备真正持续的竞争力。 本期特别策划，我们借助2017中国产品创新高峰论坛，从智能、精益、爆款、进化、跨界五个维度，去观察和解读中国产品创新的价值样本。 这份报告并非重点渲染那些脑洞大开的“极客式创新”，而是将价值评判聚焦贴近大众生活与消费的可商业化创新。不是创新越来越难，而是创新的逻辑变了 创新无止境。根据今年9月科睿唯安发布的《2017全球创新报告》显示，全球发明专利数量持续呈现上升态势，公开专利超过260万件。全球企业、高等院校、政府以及研究机构正在坚持不懈地为解决人类所面临的重大问题提供新的解决方案。 创新是引领企业发展的第一动力，好产品自然会说话。我们相信，在全球商业迎来新的破局点之际，从基础内核的独特创新到服务模式的持续改良，终将成为企业发展的基石。 用户需求决定智能方向 随着以人工智能、电池技术和视觉为代表的技术革新迎来爆发期，具备智能创新的产品获得了消费市场积极的商业认可。机器人、无人机、VR、智能家居、可穿戴?O备的普及性应用，激发了更大范围的产品创新和商业衍生价值。 大众对消费级产品的要求已从最初的产品功能化向解决痛点的产品智能化迈进，这也倒逼着企业进行智能创新，用于满足用户新兴需求和使用场景。 对于企业而言，智能创新的核心主要有两个方面： 一是所有的产品智能化都要以需求为基础，以解决规模用户的痛点与刚需为目的。市场上许多打着智能旗号的产品虽然炫酷，但实用性偏低、应用场景偏弱。用户不会只冲着智能元素去埋单，除非你提供了一个更好的产品体验，能解决实际痛点。 二是智能元素的多维组合，产生“1+12”的想象空间。把原本处于平行关系的智能产品有效组合，互相赋能形成合力，使产品价值成倍增长。比如，智能体重秤、牙刷、镜子这三款单品可以组合成一套智能家居整体解决方案―当镜子成为一块智能显示屏，你可以看到自己的体重数据，并通过人机交互和体感游戏的方式，教小孩正确刷牙。 这两方面导向的结果很明显―既能够满足消费升级下用户不断出现的新需求，又能为产品本身带来更高的溢价空间。 唯有精益才能求变 打开产品创新这扇门的方式有很多，但所有打开方式都必须经历“精益”这一关。打造一个产品的终极状态，其实就是管理精益生产的过程。 70多岁的褚时健在人生最低谷的时候创业，在哀牢山选择从最“慢”的行业切入，十多年来只为种好每一颗果树，于是有了褚橙的一鸣惊人。殊不知，2016年，褚时健砍掉了3.7万株果树。 由于果树种植过密，影响阳光照射和空气流通，从而造成褚橙品质下降。之后，褚时健定了一个规矩：果树间距必须达到3米，不到3米的，一律砍掉。打量褚橙成功的细节，其实就是褚时健对待产品的态度―精益求精。 在这个“天下武功，唯快不破”的年代，做产品更需要足够的细心和耐心。从研发、测试再到量产的每一个环节，都进行严格把控，力求所有细节做好严丝合缝，才是精益的基本面。追求极致是精益的另一个维度，这要求企业在产品打造过程中要敢于试错，不断调整、优化、迭代，从而达到最好的呈现。 最能打动人心的产品往往是有品质的，而精益恰好是保证品质的核心要素。精益是创新的基础，只有坚持精益求精的产品态度，创新才会有更大的想象空间。唯有求精，才能求变。 营销只是爆款的表象 在购买选择如此丰富的当下，你的产品怎样才能劈开用户的脑海，一针捅破天？ 这些年，几乎每家面向消费市场的公司都在打造爆款。小米算是国内最擅长打造爆款的企业之一，每年推出几款精细打磨和设计的产品，标配一个为发烧而生的极客故事，再通过饥饿营销聚焦注意力，从而引爆产品。小米的这种打法几乎成了制造爆款的通用模式。 事实上，营销只是成就爆款的表象，真正的路径逻辑在于两方面： 第一，集中资源，单点突破。把单一产品做到极致，用企业多数的优质资源和人才去整合一款产品，在一个点产生爆发式的效果，从而获得最大的市场收益。有很多中小企业，其产品和服务只针对垂直细分市场，通过把单品打穿，构筑起自己独特的竞争壁垒。 第二，创新驱动，用户为王。通过技术创新，围绕产品功能进行突破，为用户解决痛点，创造极致的产品体验。在一些细分行业，相比时尚和设计感，爆款更强调功能性。比如，UGG雪地靴主打防寒防水、RIMOWA行李箱的结实耐磨、巴慕达风扇的自然风感等。 爆款不是偶然，而是一场有序并有效的创新过程，其背后的关键是竞争对手难以模