暖馨厨终极版 创业设计.docVIP

暖馨厨DIY公司 创业计划书 成 员： 张 玲 黄帅华 沈 昊 刘婷婷 刘 璐 张晶晶 指导老师：王志凤 徐 颖 二零一零年五月十四日 目 录 创业背景 市场条件 ………………………………………………… 3 专家学者意见 …………………………………………… 3 学校政策支持 …………………………………………… 3 产品与服务分析 （一）产品与服务概况 ………………………………………… 4 （二）产品类别 ………………………………………………… 5 （三）特色服务 ………………………………………………… 5 三、市场分析 （一）市场概论况………………………………………………… 7 （二）需求分析 ………………………………………………… 7 （三）竞争对手分析 …………………………………………… 7 （四）目标市场与目标顾客分析 ……………………………… 8 四、公司战略 （一）规模与定位 ……………………………………………… 9 （二）战略管理：SWOT分析法 ………………………………… 9 五、营销策略 （一）产品策略 ………………………………………………… 11 （二）价格策略 ………………………………………………… 12 （三）品牌策略 ………………………………………………… 13 （四）促销策略 ………………………………………………… 14 六、经营管理 （一）招聘人才 ………………………………………………… 14 （二）管理模式 ………………………………………………… 16 七、管理层分析 （一）初期组织结构图 ………………………………………… 16 （二）部门职能介绍 …………………………………………… 17 （三）管理层人员简介 ………………………………………… 18 （四）团队优势 ………………………………………………… 18 八、财务分析 （一）融资规划 ………………………………………………… 18 （二）财务预算计划表 ………………………………………… 20 预测利润表 资产负债表 九、经营风险及对策 （一）经营初期 ………………………………………………… 24 （二）经营中期 ………………………………………………… 26 （三）经营后期 ………………………………………………… 26 十、附录 附录1：公司章程………………………………………………… 28 附录2：顾客意见调查表………………………………………… 34 附录3：暖馨厨部分点心DIY制作方法………………………… 35 附录4：DIY问卷调查 ………………………………………… 38 一、创业背景 2009年3月到2009年的12月的市场调研显示，在江宁大学城周边地区，有两家西点店，一家巧克力店，一家蛋糕店，但是总体服务单一化，缺乏特色和创意。经过调研论证，并征求相关专家和老师的意见，经江苏经贸职业技术学院大学生创业指导委员会同意，于2010年3月14日在江宁180创业广场开设了一家暖馨厨DIY（Do It Yourself）门店：结合了DIY糕点制作和预约糕点销售。 （一）市场条件 目前江宁大学城附近没有类似店面，竞争较弱，根据前期调查，有超过半数的大学生对DIY食品制作有兴趣，三分之二的大学生比较偏爱点心，所以市场竞争小，需求量较大，有较好的发展空间。 （二）专家学者意见 我们征求和咨询了校内外相关专家，他们大都认为“暖馨厨DIY”具有较大的市场发展潜力，如果加以优秀的团队和健全的管理制度，在未来势必成为江宁大学城及南京高校中大学生创业的一个示范典型。 （三）学校政策支持 作为一所商贸类学校，江苏经贸职业技术学院一直重视学生的创业技能的培养，并以各种方式积极鼓励大学生创业，“暖馨厨DIY”的创业，学校给予了很多帮助，比如：专家辅导，减免租金，特别是学校向我们提供了5万元的无息贷款，并有指导老师全程跟踪指导。 二、产品与服务分析 （一）产品与服务概况 本店坚持DIY理念，主打制作精美的DIY巧克力、蛋糕、水果沙拉，此外顾客可以选择或设计部分特色DIY美食进入厨房制作（这是我们最大的特色）。根据顾客需求在制作过程中可提供DV拍摄以及创意礼品送货服务。 1．产品介绍 本店食品均选用优质食材，采用最新工艺，结合现代营养学理念，配料精致考究，在普通食品的基础上突出了营养、时尚的概念，低糖低脂以迎合广大学生，尤其是女同学对于瘦身、美容的需求。 主要食品：蛋糕、巧克力、水果沙拉、冰激凌。 2．DIY服务介绍 （1）Do It Yourself !