中国古代广告培训资料.ppt

第一章 中国古代广告（先秦—清） 教学目的和要求： 了解中国广告的起源，从先秦到明清时期广告的发展历程。重点学习口头广告、实物广告、招牌广告、文字和印刷广告的产生与发展 一 中国广告的起源 （一）起源 产生于夏、商、周三代，分为社会广告和商业广告两种形式。 1、社会广告：运用语言文字等形式传播政治、军事、文化等信息的形式。在我国原始社会，社会广告发挥了重要的作用，是人们建立社会联系的主要方式之一。 表现有: （1）“禹铸九鼎以示天下” （2）“诰”夏、商、周、三代一种劝诫勉励的广告；“誓”夏、商、周三代告诫将士的言辞。 还有：“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等都属社会广告。 2、商业广告：运用一定的媒介形式传递商品信息的活动。原始社会末期，由于生产力的发展，出现了商品生产和商品交换，出现了城市，商业广告出现。如： “神龙氏作，列廛（chan)于国 “ —《易·系辞下》用产品在 集市上交换。 （二） 特征 （1）行业附属性 （2）内容单一性 （3）形式多样性 二、口头广告的产生与发展 口头广告也称为叫卖广告、或吆喝广告。 1、产生 出现在原始社会末期，奴隶社会初期。 如：夏商：王亥远服贾，牵牛车。是说有个叫王亥的赶着牛车在部