光大形象TVC创意策略提案.pptVIP

* 光大形象TVC创意策略提案 金燕 ? 达观 GOLDEN SWALLOW PHILOSOPHICAL / 2005.10.10 着力点 昨天，当所有人都在说品质时，光大说“珍重” 今天，当所有人都在玩概念或仍在就品质而说品质时，光大应该 —— —提出光大品质观。 它将是竞争对手没有的、光大独有的，也符合东莞人的追求的。 值得信赖 从来没有发生过品质问题，一直打造让业主最放心的优质楼盘 23年扎根东莞，以发展东莞房地产为己任，了解业主一切需求，一直为业主提供最优质的生活 光大品质观 有品 才有质 品质并不是冷冰冰的存在，它是安静中的一股温情的力量 坚如磐石 请看表现—— 品质说话篇 【创意说明】： 真正卓越的产品，自己会说话，请注意，这些话里也体现了光大23年来一直不变的精神。 画面 ? 声音 1、极深的黑色纹理，出字幕： 我一直很骄傲 ? ? 2、推移，迎着阳光的一块瓦，瓦的表面升起薄薄的蒸气，出字幕： 没有辜负挑选我的人 ? ? 3、摇移，阳光耀目，充满屏幕 ? ? 4、白屏，出字幕： 我历久弥新 ? ? 5、推移，特写一个精雕细琢的花梨木扶手，出字幕： 对得起每一位使用者 ? ? 画面 ? 声音 6、推进，花梨木扶手的纹理充满屏幕，出字幕： 多少年来，我如此沉稳 ? ? 7、屏幕渐亮，一扇窗特写，窗外风雨交加，几滴水在玻璃上缓缓滑下，出字幕： 从未有任何改变 ? ? 8、推进，窗中透明而又朦胧的天地，渐现一栋大房子中，一家人的其乐融融的情景 ? ? 9、拉出，全景，出字幕： 光大23年，让品质说话 ? 光大23年，让品质说话 10、标版 ? 2006年，光大地产品质年 秘密篇 【创意说明】： 每一个住进光大房子的人，他们会觉得很舒适，但是，也许他们一直没有了解舒适的背后关于品质的秘密，本篇将以一种温情的格调解开这些秘密 画面 ? 声音 1、质朴的鹅卵石路，延伸到屏幕的尽头 ? ? 2、一个人踏着鹅卵石，悠然而毫不在意地缓缓走过 ? ? 3、特写其中一块石，画面转为温暖的金黄色调，出字幕： 关于生活品质的另一面 ? ? 4、渐浮现几个建筑工人挑选着手中的鹅卵石一颗一颗地放在地上，出字幕： 你可能永远不会知道 ? ? 5、恢复原色调，走过鹅卵石的男子轻轻扭开家门的把手，走进家门，出字幕： 也许，你早已习以为常 ? ? 6、特写门把手，画面转为温暖的金黄色调 ? ? 画面 ? 声音 7、渐浮现几名工作人员在测试、调整、固定门把手的角度和高度 ? ? 8、恢复原色调，男子坐在家中的落地玻璃窗前，看着窗外无限风光，渐渐睡着了，出字幕： 也许，你一直没有留意 ? ? 9、特写落地玻璃，画面转为温暖的金黄色调 ? ? 10、落地玻璃前，渐浮现几名工作人员分别在用尺量度，用手敲，用白布擦拭，出字幕： 对于我们，却是一生的事业 ? ? 11、全景，标版 ? 2006年，光大地产品质年 诉求： 关于生活品质的另一面 你可能永远不会知道 也许你早已习以为常 也许你一直没有留意 对于我们，却是一生的事业 光大地产品质年 质感篇 【创意说明】 以精神层面诠释品质，通过光影和空间的巧妙变化让各种建筑细节和人物形成巧妙的联系，自然而又严丝密缝地表现出“珍重、精心”的形象。 画面 ? 声音 1、背景，小孩笑脸、奔跑，空间推移，光影在极具质感的墙面上流动 ? ? 2、设计师的笔在纸上划出一道弧线，弧线中间浮现扶手 ? ? 3、头戴安全帽的建筑师侧面，背光，光影处渐浮现光洁的瓦面，字幕： 万物有品 ? ? 4、一名男子如刀削的轮廓，渐淡，浮现古朴的树干表面，字幕： 质为根本 ? ? 5、一张打手轻轻护住小草根部，花洒中的水轻轻洒下，字幕： 有情。有义 ? ? 6、仰拍，女孩、设计师、建筑师、男子站在大榕树下，镜头运动，变俯拍，字幕： 自在光大 ? ? 7、全景 ? ? 8、标版 ? 2006年，光大地产品质年 诉求： 万物有品 质为根本 有情。有义 自在光大 光大地产品质年 道篇 【创意说明】： 通过一个追求完美的设计师的思想掠影，反映出光大对于品质之道的了解与实践，以一种更高的精神层面展现光大的产品品质。 画面（与旁白同步出字幕） ? 声音 1、建筑尖顶 ? 苛求品质， 2、天空白云浮动 ? 对设计师来说 3、叠画石头的纹理渐渐延伸 ? 与生俱来， 4、一气度不凡的老人把玩着手中的两颗质朴的石头 ? 5、叠画老人躺在古朴的几块石头上假寐 ? 第一次做他们