2019年三星的发展之路和策略课件.pptVIP

围绕奥运营销三星的一系列活 三星与2008北京奥运会 ?????做中国人民心爱的企业 贡献于中国社会的企业 2007年媒体的评价 在积极开展经营活动的同时，三星也非常重视公益活动，强调社会责任和为社会的繁荣贡献力量、和与当地社会的共同发展。 中国三星成立了社会公益团，公益已经被列为三星新员工入门培训的必修课程。 此后三星参与、开展了抗击非典捐赠、捐助希望工程、资助贫困白内障患者复明手术、中韩大学生植树活动、大学生西部农村考察活动、香山环境美化等诸多领域的公益活动。 中国三星多次在全国范围的企业评选中获奖，其中包括《经济观察报》的“最受尊敬企业”评选、《财富》(中文版)的“最受赞赏的公司”评选等，这些都再次证明了中国社会对中国三星的认可。 ? 因为在社会公益领域的突出贡献，三星获得了国务院民政部授予的“中华慈善奖”，并在今年连续第三次被《光明日报》评为“最佳社会贡献企业”。 做中国人民喜爱的企业——三星电子（中国）的口号 我个人认为这句口号是三星电子的精明之处： 按照企业形象定位理论，这句口号扣准了理念识别（mind identity)这一环节，三星电子通过宣扬这一宗旨，无疑拉近了与中国消费者的心理距离，使其在民族情感上得到认同。这一做法在对抗日系产品上显得尤其高明。而三星的主要竞争对手索尼、松下等诸多日系产品始终有着侵华战争的历史问题困扰，加之日本政府的对华政策，可谓如履薄冰。想拉近与中国人民的感情，几近不可能。上世纪90年代在华销售连续五连冠的东芝（TOSHIBA)笔记本，因为在一次问题产品的召回上中国消费者歧视处理，伤害了我国人民的感情，立刻引发了大规模的抵制东芝运动，东芝在华业绩从此一蹶不振。柯达相机、三菱重工也都遭遇过类似事件。 三星这一来自韩国的品牌，虽然资历上不如日系，但牢牢揪住了日系产品在华的软肋，并借此大做文章。三星电子在中国不惜投入重金，支持各项公益事业，面对2008北京奥运会，更是充当了急先锋的角色，动作之大，行动之迅速，俨然一中国企业。 SAMSUNG 成功的营销策略 以奥运为契机，进行广告与营销 三星电子从1988年汉城（首尔）成为奥运会的本地赞助商起至今，先后赞助了1998长野冬奥会、2000悉尼奥运会、2002盐湖城冬奥会、2004雅典奥运会以及即将举办的2008北京奥运。此外，三星电子还成为2004年雅典奥运会奥林匹克火炬传递活动的主要赞助商，这是奥运历史上首次环球火炬传递。三星电子也是2006年都灵冬奥会火炬传递的主要赞助商。三星电子今年4月23日在钓鱼台国宾馆与国际奥委会签订了赞助合同，将奥运会TOP赞助商签约延续到2016年。 刘璇成为三星奥运形象大使 三星请到悉尼奥运会女子平衡木冠军，中国体操队运动员刘璇作为三星2008奥运会形象大使。 刘璇成为三星奥运史上首位中国籍形象大使。刘璇的阳光可人和她奥运冠军的身份更加使三星给国人以亲和感。 SAMSUNG 成功的营销策略 奥运营销为三星电子带来的丰厚回报 20多年前,三星电子出口到美国的微波炉,由于质量低下,令西方人认为三星 只是一个模仿别人的地摊产品廉价公司。 自上世纪90年代以来三星电子迅速从一家本土低端电器制造商成长为全球一流品牌的厂商。曾几何时，被美国人嗤之以鼻的地摊货的三星电子，旗下背投、等离子、液晶电视与显示器、存储芯片、光存储销售额年年占据北美市场第一、世界第一。手机在法国销量第一，全球第二。 对比一些数字，不难看出三星奥运营销的成功。以其意大利都灵冬奥会前后为例，在成功赞助该届大会后，三星电子在该国信誉度提升了10点以上，产品占有率提升60%到70%，跃居意大利消费电子市场第一把交椅。1999年三星电子品牌价值31亿美元，根据最新的统计三星的品牌价值已经上升到169亿美元。（福布斯杂志）三星因此被国际品牌咨询公司评为“发展最迅速的品牌”之一 。 三星广告的韩星轰炸战术 张东健、东方神起代言三星相机 以时尚著称，紧抓潮流做宣传 三星电子，在美国工业设计协会年度工业设计奖 (Industrial Design Excellence Awards简称IDEA)的评选中获得诸多奖项，连续数年成为获奖最多的公司。 这些证明三星的设计能力已经达到了世界级水平。 2003年三星在美国取得的专利高达1313项，在世界所有企业中排名第九，而同期索尼是十九。 一个曾经和地摊货、廉价商品划上等号的品牌，怎样实现全球最高的价值升幅，并擢升成为亚洲第二大品牌？三星电子的经验是：高举高打。从品牌定位到组织管理，再到形象塑造，三星