2019年广告创意概述.ppt

第五章 广告创意与表现 ;;一、广告创意的含义 ●创意一词的词源意义，就是创造意、别出心裁、独创一格。英文producing idea ●广告创意即是广告人员在对市场进行调查分析的前提下，根据广告客户的目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念以具体的艺术的创造性的思维活动。 广告创意四个层面的规定性： 广告创意是富裕广告以精神及生命的创造性思维 广告创意是广告的促销因子 广告创意实际上是对旧要素进行新组合 广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现形式。;相关链接：智得创意五因子;二、广告创意的基本流程;三、广告创意原则;关注原则;立邦漆广告;简洁原则;独创原则;整合原则;情感原则;合规原则;第二节 广告创意方法;1.抽象思维;2.形象思维;3.灵感思维;4.逆向思维;美特牌丝袜广告;金铃洗衣机广告;发散思维;纵向思维;广东至诚广告策划海尔007系列冰箱广告;横向思维;雀巢咖啡系列广告（1）;雀巢咖啡系列广告（2）;雀巢咖啡系列广告（3）;雀巢咖啡系列广告（4）;二、广告创意的基本操作法;1.头脑风暴法的步骤 选定议题、通知与会者 脑力激荡 筛选与评估 2.头脑风暴法的特点 集体性创作 禁止批评 创意的量越多越好 对创意的质量不加限制;质疑头脑风暴法;垂直思考法是按照常规思维，在固有的模