核心观念培训讲义.ppt

- 本资料来自 - 品牌是这样的构成的 唐童的品牌构成 - 本资料来自 - - 本资料来自 - 标志在不同颜色背景下的应用 - 本资料来自 - - 本资料来自 - - 本资料来自 - 标志在不同色彩中的应用效果 - 本资料来自 - 标志在不同色彩中的应用效果 - 本资料来自 - 辅助图形——唐童图腾：虎纹 - 本资料来自 - 辅助图形延展 - 本资料来自 - 辅助图形延展——数码产品示例 - 本资料来自 - 笔记本电脑 - 本资料来自 - 笔记本电脑 - 本资料来自 - 手 机 - 本资料来自 - 产品示意 水浒英雄扑克 - 本资料来自 - 产品示意：骰子 产品示意：麻将 - 本资料来自 - 标志产品化设计 - 本资料来自 - - 本资料来自 - 各种老虎文化的形象示意 - 本资料来自 - 唐童的老虎 - 本资料来自 - 多角度示意 - 本资料来自 - 镇纸 古代文人时常会把小型的青铜器、玉器放在案头上把玩欣赏. 由于它们都有一定的分量，所以人们在玩赏的同时，也会兴手用来压纸或者是压书，久而久之，发展成为一种 文房用具——镇纸。 - 本资料来自 - 每个人心中都有一只小老虎！ 感受你，画出心中的小老虎！ - 本资料来自 - 中国传统文化系列 - 本资料来自 - 趣味文化系列 - 本资料来自 - 创意文化系列 - 本资料来自 - 基于策略的品牌规划建议 品牌的核心价值体系 品牌视觉塑造(见附件) 产品规划建议 环境规划建议 服务规划建议 三 - 本资料来自 - 功能价值 情感价值 唤醒儿时记忆 传统玩物复活 激发创造力 燃起生活热情 放逐心的自由 激发创造力 人与人的零距离交流 快乐积极生活观 …… 好玩 有趣 益智 好看 可收藏 减压 放松心情 愉悦身心 教育功能 …… + 我们给顾客带来什么 表层、外化元素 深层、内涵、理念 - 本资料来自 - 物理特征 年龄：18岁～40岁 地域：全国 收入：个人月收入中等水平 家庭月收入中等水平 教育程度：不限 职业：城市白领阶层、中产阶层 专业人士（教师/医生/金融…） 企业家 自由职业者 有经济实力的学生 家庭主妇、主男 …… 心理特征 童心未泯 好奇心和爱玩心理 喜爱旅行，热爱生活 注重自我满足，注重生活品质 思想开放独立，容易接受新鲜事物 对过去怀抱着美好记忆 对美好事物有追求的欲望 积极健康乐观的生活态度 关爱家人和朋友 关心爱护下一代 对生活永远充满热情 …… 回到目标消费群体（初始假设） 有购买力/有童年/爱下一代——就是我们的目标客群 - 本资料来自 - 数据来源自《唐童新品牌旅游市场调研报告》 - 本资料来自 - 数据来源自《唐童新品牌旅游市场调研报告》 - 本资料来自 - SO, 根据前期市场调研数据显示， 在旅游景区，消费者更注重的产品特性： 地方特色、产品本身 最喜欢的旅游产品： 实用功能的纪念品、食用特产 · · · · · · · · · · - 本资料来自 - 经前期的市场调查走访及近期鼓浪屿虾米堂店体验归纳， 消费者在旅游区购物特点: 1、非理性、冲动型。 2、易被氛围感染，卖场陈列和氛围很重要。 3、购买决策快、价格相对不敏感，但100元之内更易销。 But, - 本资料来自 - 在理性思考与冲动消费之间， 该如何定义未来的唐童 … … · · · · · · · · 娱乐化？ 功能化？ 实用性？ 回忆式？童趣？ … … - 本资料来自 - 深层次 内在 表象/外在 [品牌标识符] 特质与形象 喜欢 名称、 标志图形、 颜色、 字体、 规格、 包装 。。。。。。 美学/设计 一致性 [品牌属性] 产品与服务 信任 需求、 生理利益、 功能利益、 经济利益、 产品或服务的 品类、品种、 品质、档次 。。。。。。 战略/定位 规范管理 [品牌个性/联想] 体验与感受 忠诚 生活方式 自我价值/被重视 精神满足 群体归属感 感知、情感、 文化与品味 诉诸心灵的 。。。。。。 营销/传播 - 本资料来自 - 深层次 内在 表象/外在 [品牌标识符] [品牌属性] [品牌个性/联想] ？ 0—100岁 中国创意玩物 - 本资料来自 - 基于策略的品牌规划建议 品牌的核