报纸母体与电子报的协调作战.DOC

報紙母體與電子報的協調作戰 一、因應之道 (一) 向外擴張 1. 多元化發展：運用本身既有的公信力、影響力與人際關係， 以報紙為中心點向外投射發展可相互為用的多元化關係企業。 2. 跨媒體合作： 有了自有的多元化媒體與多元工具後，才更方便與其他類型的媒體合作。 ? (二) 內部整合 1. 作業模式改變：新聞發稿「通訊社」化。 2. 經營機制：強化縱的指揮，輔以橫向聯繫，以事權專一為宗旨。 ? 二、用全新的觀念去看待「資深」的媒體 傳統媒體除了要保持原有的品質，以留住受眾， 更應做出明確的市場定位及區隔，在冷冽的報業寒冬中，創造生機! ? 三、用前瞻的作法運用已有網路的媒體利用網路獨特互動性、豐富性、超文本等特質， 發展不同於母報的呈現方式，讓使用者願意付費收看。 ? 四、協調作戰，相輔而成電子報多以母報實體為基礎，透過平面媒體的更新作戰思維， 再配合電子網路媒體的全新發展，不但可以使新興的電子報， 在母報既有的基礎上全力衝刺，平面母報也可透過電子報，讓自己有更深的發展。 ? ? 借鏡國外媒體 平面印刷的報紙仍會存活下來，但未來會有重大改變， 全球的媒體人士總要面對、接受網際網路， 網際網路不只是傳統媒體的附加物。而值得注意的是， 「媒體的角色是永遠不會改變的」 ? ? 網路新聞的影響日增 一、網路新聞所具備的特性 (一)????????? 準確性 (1)?? 追尋消息來源：讓讀者、觀眾或聽眾知道消息源自何處 (2)?? 多方求證：去偽存真，解釋是非，是新聞事業價值的具體呈現。 (二)????????? 公正性 透過連結提供源源不斷的事實、意見，替自己的新聞作證。 (三)????????? 完整性 需多方面的來求證消息來源，以提供完整性和公正性。 (四)????????? 時效性 人們什麼時候想知道最新的消息，都可以透過網路得知。 (五)????????? 原創性 網路新聞人需以自己的構思，去完成新聞， 不能把已在報紙、雜誌、廣播、電視中出現過的畫面，略改的刊登在網路上。 (六)????????? 獨立性 不要因為使用多媒體或是超連結，而使自己報導中的天平向某一方傾斜。 (七)????????? 相關性 報導必須具有趣味性或重要性，最好是兩者兼有， 應將這些相關性的新聞連結在一起。 ? 二、網路新聞與傳統新聞的比較 (八)????????? 容量大 傳統新聞：傳統的三大傳播媒介（報紙、廣播、電視），其新聞容量是有限制的 網路新聞：網路上的新聞或資訊，可以用『取之不盡，用之不竭』來形容，同時也帶來傳播的『無國界性』。 (九)????????? 多樣化 傳統新聞：單向傳播還有守門人理論 網路新聞：不分國家、民族，不論思想、政見， 任何人都可以是個沒有執照的新聞媒體。 (十)????????? 即時性 網路新聞：只要將訊息發上網路，瞬間可以到達世界任意地方。 (十一) 綜合化 網路新聞：只要讀者進入某一網站的新聞頁面， 便會發現編輯們將大眾所關心的熱門問題， 進行大量相關報導的整合，以專題形式呈現在人們面前。 (十二) 個人化 網路新聞：任何人都可以主動進行搜尋，並隨意找出自己想要的新聞資訊。 (十三) 多媒體化 傳統新聞：傳播資訊的形式，總是受到限制 網路新聞：可以實現數據、文本、聲音及各種影像， 在單一的、數位化環境中全面性的傳播資訊。 (十四) 多變的傳統模式 傳統新聞：是點到面的傳播 網路新聞：受眾可以更自由地選擇自己所需的資訊， 包括選擇資訊的內容，及接收資訊的時間與方式。 ? ? 網路新聞的優勢與劣勢 優勢： (1)?? 網路的速度 (2)?? 二十四小時全天候的新聞週期 (3)?? 提供主流新聞和突發新聞之外的更多資訊 (4)?? 可提供娛樂導向、推薦旅遊等的互動式節目還有機票的最新價格 (5)?? 受眾可迅速地反映意見、訊息 (6)?? 傳播者與接受者的資訊可以同時完成 劣勢： (1)?? 網路新聞賴以生存的網路廣告，遲遲難以拓展疆域的現實瓶頸 (2)?? 網路媒體存在種種不可避免的局限，如技術技能、語言限制、電腦操作等等 ? ? 網路新聞之未來展望 一、網路媒體和傳統媒體相互融合 網路媒體將依賴傳統媒體的公信力和資源優勢，實現對新聞輿論的整合， 而傳統媒體也將藉由網路強而有力的技術，形成其獨特的生存方式。 ? 一、??????????? 網路新聞媒體的發展日趨多樣化 追求個性、建立特色是其立足的根本，發展模式的多樣性與服務功能的多樣化， 是其優勢和特點。結合網站上自身特點及新聞網站的發展現況， 未來新聞網站可能有以下幾種發展模式： (一)?????? 入口型網站 老牌商業網站及傳統媒體，藉著自身技術、人才、 訊息資源、名牌效應等方面的優勢，都朝入口網站的方向發展。 (二)?????? 特色網站 不求大而全，只求有