品牌运营论 刘凤军著.pdfVIP

第 1 页 上 篇 品牌运营总论 第 2 页 第 3 页 第 章 品牌运营概说 从 出土文物 中证 明，我国是世界上最早使用品牌的国家 。在 南北朝后期（公元 年 年 ），生产 陶器 的工 匠 ，就在 其产 品 （土定 ）上使用 了商业性署名 的标志；汉朝 时代 品牌使用 的广泛性 ， 从曹操的 《短歌行》赞誉商品的佳句“何 以解忧，惟有杜康 ”中可见 一斑。据考证，宋代（ 世纪末至 世纪）时山东济南一家专造 细针的刘家针铺的 “白兔”品牌是我国最早最完整的品牌 。因刘家 针铺 门前有一石兔，为了便于区别以免误入其他宅院，就在商品的 包装上印有兔的图形及 “兔儿为记”字样 。整个品牌分上中下三部 分 ，上部分刻有“济南