昂立多帮年西安市场媒体策划.pdf

昂立多邦 西安市场媒体策划 西安麦道广告公司 2001年4月20 日 目 录 一、西安市媒介环境分析 二、媒体投资竞争性分析 三、目标群体媒介接触习惯 四、媒体目标与策略 五、排期与效果预估 一、西安市媒介环境分析 发射功 覆盖 频道数 / 发 媒介特点 区 类 人口 媒体 率/ 覆盖范围 行 域 别 （万 发行量 周期 /版面 人） 卫星发 全国28个城市 在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新 陕西卫视 近1亿 射 （香港） 闻末班车》 陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及 12.5千 一套 全省 4000 (4频道) 农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻 瓦 末班车》、《秦之声》等 陕 10千瓦 西安及毗邻县 收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出 西 二套 市；陕西部分 2000 (8频道) 比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱 电 二级城市有线 乐广场》《每日商情》《家居广场》 视 网。 台 西安及郊县， 西 但目前尚未进 入西安有线 节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年 三套 1700 （22频道） 电 网，即西安约 1套(影视频 人群体中有好感。广告价格非常低。 40% 的家庭无 道) 视 法收视。 2套(经济频 有线网 道) 安 陕西有线 络 西安30%家 3套(信息频 主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院》《环球 台 庭、部分二级 1000 道) 银幕》 城市有线网， 4套(体育频