特色营销本土化营销实践 朱晓明.pdfVIP

直递宣传 品 直 递 宣传 与直 递 宣传 品 现代企业越来越重视对企业理念 、宗 旨及产 品知识功 能的宣传 ，而且 表现形式越来越 多 。由于商业竞争 的 日趋激烈 ，新 闻媒体企业信息 的大爆 炸 ，直递宣传这一新 的宣传形式得到 了企业广泛 的青睐和应用 ，其种类和 形式也得到了进一步的发展。 所 谓 直递 宣传 ，通俗 地 讲 ，就 是把 宣传 品直接 投递 到特 定 的人群 手 中、家里或办公场所 的一种宣传手段 。这是一种最直接 、最有效 的宣传方 式 ，它 以一种有形 的载体 ，完全通过人工 的传递实现 了信 息的传播 。这里 我们所说 的有形 的载体具体地说就是直递宣传 品，像宣传单 、杂志 、小册 子、彩卡等都可作为直递宣传品。 在 国外的直递广告的启发下，中国的直递宣传无论在形式上还是 内容上 都进行了革命性的突破和创新。直递广告主要是 以邮递的方式进行重点宣传， 它是对新 闻媒体广告的一种补充，在整个广告宣传 中占从属地位 ，而且 邮递 的种类与数量都极为有限。直递宣传是一种普遍的宣传手段 。实践证 明，这 样 的直递宣传无论是从 内容、对象、形式上 ，还是从宣传 的速度 、广度 、深 度、影响力上都