营销败局启示录 张良著.pdfVIP

第 1 页 序 言 成熟的市场呼唤成熟的营销 中国保健 品热、空调热、彩 电热、电脑热到后来 的手机热、汽车 热、房地产热，无不表 明进入小康社会之后，拥有 亿 以上人 口的 中国市场 ，正展现成熟的诱人魅力。 世纪的中国市场呈现 出许多 重大机遇，也给本土企业带来了一系列挑战。 一、 世纪的重大机遇 高附加值消费走 向成熟 统计资料显示，我国居民的消费水平已经逐步 由温饱型转向小 康型，其中有相当部分已经转 向富裕型 世纪初，我市城镇居 民的 恩格尔系数首次降到 ，表 明我国城市也开始进入 中等富裕生活 阶段 ，由此 带来 的消 费心理 ，也开始发生 巨大变化 ，健康、情感、休 闲、尊严和社交等 已成为人们 的