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本科毕业设计（论文）外文资料翻译
第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 20 页
营销方案
策划人：
成员：岳鑫鑫
2014-12-8
2014-12-8
目录 TOC \o 1-3 \h \z \u
HYPERLINK \l _Toc406698553 前言 PAGEREF _Toc406698553 \h 3
HYPERLINK \l _Toc406698554 一、策划的目的 PAGEREF _Toc406698554 \h 4
HYPERLINK \l _Toc406698555 1.策划目标 PAGEREF _Toc406698555 \h 4
HYPERLINK \l _Toc406698556 2.策划主题 PAGEREF _Toc406698556 \h 4
HYPERLINK \l _Toc406698557 3.产品定位. PAGEREF _Toc406698557 \h 4
HYPERLINK \l _Toc406698558 二、关于手机行业的分析（影响营销的因素） PAGEREF _Toc406698558 \h 4
HYPERLINK \l _Toc406698559 1.公司产品的发展 PAGEREF _Toc406698559 \h 4
HYPERLINK \l _Toc406698560 2.手机行业的历史 PAGEREF _Toc406698560 \h 4
HYPERLINK \l _Toc406698561 3.手机行业的现状 PAGEREF _Toc406698561 \h 5
HYPERLINK \l _Toc406698562 4.手机行业趋势 PAGEREF _Toc406698562 \h 5
HYPERLINK \l _Toc406698563 5.手机行业定量 PAGEREF _Toc406698563 \h 6
HYPERLINK \l _Toc406698564 6.中国手机市场环境的特点 PAGEREF _Toc406698564 \h 6
HYPERLINK \l _Toc406698565 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc406698565 \h 7
HYPERLINK \l _Toc406698566 1．优势与劣势 PAGEREF _Toc406698566 \h 7
HYPERLINK \l _Toc406698567 2.同类产品手机对比 PAGEREF _Toc406698567 \h 8
HYPERLINK \l _Toc406698568 3.机会与威胁分析 PAGEREF _Toc406698568 \h 10
HYPERLINK \l _Toc406698569 4．营销目标 PAGEREF _Toc406698569 \h 11
HYPERLINK \l _Toc406698570 四、STP战略 PAGEREF _Toc406698570 \h 11
HYPERLINK \l _Toc406698571 1.市场细分 PAGEREF _Toc406698571 \h 11
HYPERLINK \l _Toc406698572 2.目标市场 PAGEREF _Toc406698572 \h 15
HYPERLINK \l _Toc406698573 五、产品策略 PAGEREF _Toc406698573 \h 17
HYPERLINK \l _Toc406698574 1. 追随策略 PAGEREF _Toc406698574 \h 17
HYPERLINK \l _Toc406698575 2.通过利基市场获得成功 PAGEREF _Toc406698575 \h 17
HYPERLINK \l _Toc406698576 六、营销方案 PAGEREF _Toc406698576 \h 18
HYPERLINK \l _Toc406698577 1.营销现状 PAGEREF _Toc406698577 \h 18
HYPERLINK \l _Toc406698578 2.营销模式 PAGEREF _Toc406698578 \h 18
HYPERLINK \l _Toc406698579 3．营销组合策略 PAGEREF _Toc406698579 \h 18
HYPERLINK \l _Toc406698580 七、费用预算 PAGEREF _Toc406698580 \h 19
HYPERLINK \l _Toc406698581 1.市场调查与市场公关
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