品牌原动力课件.pptVIP

公司可以用于命名其品牌的名字有以下几类： 创立者的名字 品牌名字命名的分类 描述性的名字 隐喻的名字 首个字母的缩写 虚构的名字 4.品牌名称 标识 标识是品牌名称的或企业“画出来的面容”。一个好的的标识能满足图形和功能上的要求。为了做到这一点，品牌设计必须在心中建立全局观念，标识和品牌需要反映公司的价值和特点，并妥善融入整个市场营销战略。 为顾客创造一个强有力的视觉形象，其展示的不仅仅是名称，而是一个联系顾客与品牌的持久形象。“一纸抵千文”，鲜明的标识能够为品牌识别提供内聚力和框架，促进认知和回忆。运用符号比运用事实信息更容易传播产品和服务的属性和价值，尤其是在需要鲜活和易记住的方式解释复杂的功能利益的B2B领域。 标语 品牌的口号或标语在创造和谐的品牌识别中起到独特和突出的作用。它是一种 容易认知和记忆的短语，在营销传播方案中常常伴随品牌名称一起出现。口号主要目的在于支持由品牌名称和标识塑造出来的品牌形象，这三种品牌要素共同组成了品牌的核心 口号表现的是用顾客易于理解和接受的语言翻译出的、用于广告或其他传播形式的品牌要义。如：通用电气的“梦想启动未来”、施乐的“文件公司”等。 一句好的口号能表现公司的品牌本质、个性和定位，并有助于品牌与竞争这相互区别。许多B2C公司的标语几乎已经成为流行文化的一部分。 品牌故事 品牌故事是品牌本身的主要部分，它的影响力非常强。品牌故事