附录一网路广告主访谈问题.PDFVIP

附錄一 ：網路廣告主訪談問題 (一)公司概況 1. 公司簡介 2. 與行銷 、廣告業務相關的部門與人力編制 3. 一年平均的廣告預算 ；媒體佔有比率 4. 接觸網路廣告的網齡 ；幾次網路廣告的經驗 ，包括哪些產品 ；對網路廣告的 期望 (二)網路廣告經驗 1. 全年投入的網路廣告預算金額 2. 過去網路廣告宣傳的經驗中 ，最成功的一次 3. 為何會願意投入網路廣告 4. 該次的傳播與媒體策略 ；各個預算佔比 5. 該次廣告費用 6. 該次的廣告走期與廣告型態 7. 該次廣告效益的滿意度 ；原本預期想達到的宣傳目的為何 8. 請提供該次相關製作物 、網站 、結案報告 (三)與網站業者的關係 1. 最初如何開始 2. 僅上一家網站或者兩家以上網站 ；如何選擇 3. 廣告形式如何發想 ；全程參與 、插手一半 、完全外包 ；哪一種類 ？哪一類較 有效 ？ 4. 合作的方式或流程 5. 廣告走期期間是否修改調整 ，為什麼 (四)廣告效果評估 1. 廣告計價方式 2. 該次廣告效果有達到否 ？以什麼為依據 3. 對於 「廣告曝光數」等曝光性指標的看法 4. 對於 「點選率」等互動性指標的看法 5. 對於 「瀏覽路徑」等使用者行為的看法 6. 是否質疑結案報告的數據資料 ，懷疑廣告效果 7. 與傳統媒體效益比較 8. 往後是否仍想投入網路廣告 9. 有何仍待改進之處或滿意之處 ；欲建議之處 附錄-1 附錄二 ：網站業者訪談問題 (一)公司概況 1. 公司簡介 2. 與行銷 、廣告業務相關的部門與人力編制 3. 平均網站流量 4. 所有廣告營業額及各項目佔比 5. 特殊的廣告版面或位置 6. 一般而言 ，廣告專案的執行內容項目 7. 專案與媒體販賣的比重 (二)與廣告主的關係 1. 是否為固定長期配合 2. 最成功的一次經驗及其情況 3. 合作流程為何 ：廣告主 brief 或是自己先行接洽 4. 該次包括哪些服務項目 ？如購買其他媒體 、促銷活動 、行銷策略擬訂等 5. 如何訂價 (三)網路廣告經驗 1. 完整的行銷企畫書 ：行銷最終目的 2. 最成功滿意的一次專案及其情況 ；包含哪些服務 3. 廣告走期 、型式 、版面 4. 是否中途修改 ？為什麼 ？ 5. 請提供該次相關製作物 、網站 、結案報告 (四)廣告效果評估 1. 提供哪些數據作為參考 2. 如何加強結案報告中數據資料的可信度 ？ 3. 該次廣告成效如何 ？是否成功 ？為什麼 ？ 4. 對於 「廣告曝光率」等曝光性指標的看法 5. 對於 「點選率」等互動性指標的看法 6. 對於 「瀏覽途徑」等使用者行為的看法 7. 對網路廣告的未來發展有何看法 附錄-2 附錄三 ：網路廣告代理商訪談問題 (一)公司概況 1. 公司簡介 2. 業務項目收入及其佔比 3. 主要服務哪些客戶 ；擁有哪些媒體代理權 4. 客層來源 ：直客與綜合廣告代理商的收入比例 5. 請問您認為較大型的競爭者有哪些 ？ 6. 廣告製作物責任歸屬 (二)與廣告主的關係 1. 在直客情況下 ，如何提供客戶選擇網站的依據 ？ 2. 一般而言 ，您為客戶規畫的網站業者數有幾個 ？ 3. 廣告型態 、內容多由誰主導 (三)與網站業者的關係 1. 是否會要求保證 CPR 、點選率 、成交數或會員資料數 2. 如何看待彼此競爭又合作的關係 ？ (四)網路廣告經驗 1. 最特殊或最成功的一次案例及其情況 ；為什麼 ？ 2. 該次所提供的代理商服務有哪些 ？ 3. 廣告走期 、型態 、版面