构建主流全媒体国际化传播体系-中国石油北京石油管理干部学院.PDF

北京石油管理干部学院学报 构建“主流、全媒体、国际化”传播体系 ——石油新闻宣传转型升级的探索与思考 刘维石[1] [摘 要] 面对集团公司改革发展的新形势和传媒业态发生的巨大变化，石油新闻宣传如何转型 升级，不断提升传播力、影响力？本文结合中国石油报社的实践，从石油新闻宣传面临的挑战分析 入手，对构建 “主流、全媒体、国际化”的石油新闻传播体系的理念、组织架构、表现形态、实施 效果进行了深入分析，对转型升级过程中需要注意把握的方向与导向、形式与内容、石油与社会等 关系问题提出了思考。 [关键词]石油新闻转型升级 ；主流媒体 ；全媒体 ；国际化 一、石油新闻面临的挑战 思维方式、表达方式 ；另一方面，通俗化、可视化、 浅阅读的社会公众阅读趋势，使行业语系的表达面 （一）传媒形态的变化与多元化的舆论场 临着有话说不出、有理道不明的尴尬境地。如何融 互联网改变了新闻传播的形态，特别是移动互 汇不同语系，在石油与社会之间架起沟通的桥梁， 联终端的普及率及微博、微信等新的传媒形态发展， 是石油新闻宣传转型升级需要解决的难题之二。 使新闻的发布、传播与获取变得更加快捷迅速。主 流媒体自上而下发布权威信息的传播模式开始变得 （三）行业传播力与社会影响力 日趋多元多样。互联网技术和手机等移动终端模糊 任何信息或新闻的传播，其传播力都必然受到 了新闻与信息的界限，也降低了发布的门槛。人人 传播范围的限制。传统意义上行业主流媒体更多地 都是发布者、传播者的现实改变了传统新闻宣传和 承担着对内统一思想、凝心聚力、引领发展的功能， 舆论引导格局，舆论场由单一分化为多元。对此， 对外树立品牌形象、提升企业知名度、美誉度的能 业内人士认为，不同舆论场的重合度越高，新闻舆 力较弱。行业新闻传播的局限与社会认知的不对称， 论的引导力越强，否则相反。如何提高主流舆论场 加剧了外界对国企的曲解误读。如何兼顾内宣外联， 与其它各种舆论场的契合度，是石油新闻宣传转型 充分发挥行业媒体与社会媒体之间交流沟通的优势， 升级需要解决的难题之一。 扩大行业新闻的社会传播力和影响力，是石油新闻 宣传转型升级需要解决的难题之三。 （二）行业语系与社会语系 传播学理论认为，传播的效果是由接收方完成 （四）传播对象阅读习惯的变化 的。讲政治、讲党性、讲导向，注重权威性、公信 受众是新闻传播的对象，狭义上的石油新闻受 力的行业报主流媒体语系与大众化、碎片化、娱乐 众主要是企业内部各级领导干部和员工，也包括油 化的社会语系存在着明显的不同。一方面，石油新 田矿区社区居民。广义上的受众是各利益相关方， 闻宣传语系具有很强的行业色彩，如专业的技术名 包括政府机关、国内外合作方、企业周边居民、消 词、鲜明的企业文化特征及本行业长期以来形成的 费群体等。随着互联网技术的发展和电子阅读习惯 [1] 刘维石，中国石油天然气集团公司第65 期党校及工商管理培训班学员，中国石油报社副社长、总编辑。 8 Journal of BPMTI 2016年4期 专家视点 的养成，越来越多的石油新闻受众从主要依靠纸