ZDC：2009中国网民3G使用意向调研报告.doc

** ** 新年快乐 ZDC：2009中国网民3G使用意向调研报告 作者： HYPERLINK /doclist/author.php?author=王彦恩class_id=123 中关村在线 王彦恩 责任编辑：李雪艳 【原创】 HYPERLINK / \t _blank CBSi中国·ZOL 09年05月22日 [ HYPERLINK /comment2009.php?kindid=28articleid=1342913 评论78条] ??? 一、前言及主要结论：??? 中国的3G似乎有些姗姗来迟，直至2009年1月7日，中国3G 3种制式的牌照才各有归属，中国3G事业才真正迈出了实质性的一步。5月17日世界电信日当天，中国联通拉开了试商用的大幕。此时，中国三家运营商均顺利实现试商用，中国3G战火被点燃。那广大网友对中国3G目前的认知如何呢？他们会不会买3G的帐呢？对此互联网消费调研中心ZDC从3月中旬开始对网民进行了3G使用意向的调查。?? 1、网友构成介绍：??? 本次调查中，男性网友的参与比例占到91.4%，21-30岁网友的参与比例为66.6%，这是由于IT类网站中男性年轻网友占大多数。网友的收入水平集中在1000-3000元。??? 2、主要调查结论：? ??? ◆从网友对3G的认知来看，56.3%的网民表示对3G比较了解，并且对列出的6项3G主要服务的认知度均在70%以上。??? ??? ◆从网友对3G的需求来看， 55.4%的网友表示对3G能够提供的无线上网服务最感兴趣，需求最为迫切。??? ??? ◆从网友对3G的选择来看：66.8%的网友表示会选择3G服务，但约有三分之一的网友不会选择；51.6%的网友选择了每个月的话费为50元以下，40.6%的则选择的50-100元。??? ??? ◆从网友对3G HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机的选择来看：在 HYPERLINK http://3./ 3G手机的更换上，有71.4%的网友表示能够接受更换。能够接受的更换费用集中在1001-2000元，并且把价格作为更换首要考虑因素的网友占到了82.5%。??? ??? ◆从目前网友3G HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手机的拥有状况看：35%的网友选择了目前拥有 HYPERLINK http://3./ 3G手机，制式集中在中国联通 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s140_1.html WCDMA。在选择哪家运营商更具技术优势时，支持中国移动TD-SCDMA的与支持中国联通WCDMA的网友数非常接近。??? 二、使用意向调查分析??? (一)网友对3G的认知和需求??? 1、网友对3G及其服务的认知：认知情况比较乐观??? 3G在中国算是新生事物，第一次开始有用户接触3G，应该是在2008年4月1日，中国移动TD-SCDMA试商用时。时隔一年，获得3G牌照的3家运营商都开始了自己的试商用步伐。此时，人们对3G的了解程度又怎样呢？如下图所示。 HYPERLINK /picture_index_315/index3142707.shtml (图)网友对3G的了解状况 (图)网友对3G服务的了解状况 ??? 总体来看，网友对3G的了解情况比较乐观。??? 在对网友是否了解3G的调查中，56.3%的网友选择了比较了解，16.3%的网友选择了非常了解，仅有1%的网友表示没听说过。??? 在对网友知道中国3G哪几项服务的调查中，ZDC发现，列出的六项服务中，网友的认知度均在70%以上， 其中 HYPERLINK / 视频通话的认知度高达95.1%。 ??? ZDC认为，近几个月来，三大运营商同时采用铺天盖地、狂轰滥炸式广告来冲击广大用户的感官，再加上不少用户出于对3G好奇，通过各种渠道主动去了解3G，因此使得了解3G的用户群体在不断扩大。??? 2、网友对3G服务的需求：最需要无线上网服务??? 网友虽然对3G提供的各项服务有感性认识，但他们究竟最想要哪一项呢？如下图： (图)网友最迫切需要的3G服务 ??? 如上图所示，无线上网凭借55.4%的选择比例获得了网友最迫切需要的服务，其次为 HYPERLINK / 视频通话，网友选择比例为22.0%。选择手机电视的比例为9.0%，其他几项服务的选择比例均在5%以下。??? 由此可见，便捷、随时随地的 HYPERLINK / 网络服务将是中国3G时代所有服务的发展平台。??? (二)网友对3G的选择：29.8