巧乐兹价格测试计划书（数字100).pptVIP

目录 项目背景与目的 研究设计与研究内容 执行案方 项目时间与费用 研究团队 数字100负责本项目的优势 项目核心团队 张彬 女士 数字一百总经理 教育背景 工作经历 相关经验 擅长领域 前零点调查集团副总裁， 04年创办数字一百,06年创办凯摩一百,北京科技咨询业协会注册咨询师 10年市场研究行业经验，在品牌研究、产品研究等方面有丰富经验，曾经为伊利、中粮集团、统一等大型食品企业服务，深得客户的好评 在项目可行性研究、满意度研究、品牌和产品定位、定性调查方面有丰富的研究经验, 中欧EMBA，香港中文大学MBA（金融专业方向），美国乔治亚大学市场研究课程进修1年 项目核心团队 郑直 先生 研究总监 教育背景 工作经历 相关经验 擅长领域 中国科学院营销与管理心理学硕士，统计学学士， SPSS亚太区数据分析师认证 5年以上市场研究经验，具有丰富的大型项目管理经验 长期服务伊利乳业、统一、用友软件、中粮地产、三星电子等知名企业；曾应邀为中国移动、首都之窗、伊利乳业等客户提供专业市场调研培训。 擅长消费者心理研究、数据统计分析、研究模型开发与应用，在市场细分与定位、新产品开发、价格、广告、品牌、满意度、企业竞争力等领域有深入研究； 项目核心团队 王青竹 女士 项目经理 技术经理 教育背景 工作经历 相关经验 擅长领域 南京财经大学经济学学士 （金融工程方向） 2007年起在北京数字一百市场咨询有限公司工作，2年以上市场研究经验 组织、参与超过20个快消、金融、IT等行业市场研究项目 擅长数据处理、模型开发与应用，有大型数据处理经验，在品牌价值、新产品测试、广告测试、价格弹性测试、满意度测试等方面有较深入研究 项目核心团队 孙朝晖 女士 实地部经理 教育背景 工作经历 相关经验 擅长领域 在数字100工作4年，曾经主持过超过500场定性深访，确定项目执行方案，控制所有定性、定量项目质量，领导和管理本公司乃至全国代理。在数字100之前已经有9年相关行业经验，稳固的行业知识和经验能掌控各类执行项目。 1997年至2000年 新生代市场研究公司 2000年至2004年 零点市场研究公司 定量定性操作流程控制 定性深访 神秘顾客操作 1990年至1994年 北京师范大学 目录 项目背景与目的 研究设计与研究内容 执行案方 项目时间与费用 研究团队 数字100负责本项目的优势 数字负责本项目100的优势 成熟领先的技术模型 数字100的AttributeMIX采用国际领先的离散选择技术，借助CBC软件，可以真实的模拟出产品要素与市场份额之间的量化关系，长年服务于米其林轮胎等国际客户，受到客户赞誉。 与伊利的长期合作经验 数字100自2004年起即与伊利展开了合作，工作成果受到调研部、产品经理及领导的认可，同时，数字100与伊利冰品事业部也有过较深入的合作，对冰品产品与市场情况了解深入。 没有调研数据，我们如何决策？ 在荆棘中，如何望的更远？ 前程风险，如何预先判断？ 我们利用概率研究市场，而不是猜测市场。 数字100 数字决策 北京：北京市西城区裕民路18号北环中心1506—1507室 Tel：010632/633 上海：上海市普陀区陕西北路1388号银座企业中心905-911室 Tel：02171/72/73 谢 谢 谢谢大家！ 感谢您的观看！ 巧 乐 兹 价 格 测 试 2009 计划书编号： 项目计划书 目录 项目背景与目的 研究设计与研究内容 执行方案 项目时间与费用 研究团队 数字100负责本项目的优势 项目背景与目的 背景：09年巧乐兹全线产品价格上涨,其中主力产品巧脆棒也由1.5元上升到2元.产品涨价伴随的是品牌升级，包括产品品质的提升、价值感的增强和品牌沟通核心目标群体年龄的提升。但我们对消费者的接受程度、看法，对品牌升级的认知度以及形成因素都缺乏深入了解和有力论证，此种情况下需要对消费者进行有效的研究和调查。 目的：评估本次涨价策略的成败及相关信息传播的效果, 为今后巧乐兹品牌的发展提供借签,并通过本次调研进行销量的变化趋势的预测 项目的理解 08年1月 08年7月 09年1月 09年7月 10年1月 消费者是否知道涨价的原因？ 是否对巧乐兹品质提升与品牌升级有认知？ 可以支撑多大的上涨？ 涨价 巧乐兹销量 时间 ？ 那么到了09年的旺季， 消费者对价格的敏感度如何？ 对涨价的接受度如何？ 对巧乐兹的忠诚度如何？替代品是谁？ 巧乐兹的销量和份额会如何？ 如何为巧乐兹未来的发展提供借鉴？ 具体研究内容 内容一：涨价对购买的影响及销量的趋势预测 1、消费者对食品行业及对冷饮行业涨价的敏感度 3、对巧乐兹系列产品价格上涨的接受度 2、对巧乐兹品牌喜