2012年春运铁路媒体机会分析.pdf

2012 年春运铁路媒体机会分析 皓月当空万家团圆，春回大地神州锦绣。一年一度的列车媒体销售旺季即 将到来，为了密切配合诸位 销售的销售工作，华铁传媒媒介策略部门特制定本 春运方案，在此针对本方案做以下几点说明： 1、该方案为策略性方案，不适 合直接发给客户。若要发给客户，请诸位销售自行修改。 2、本方案并无具体 线路选择与分析，只有选线策略性建议。请诸位销售根据各自客户的具体需 求，进行相 应的选线。 3、本方案只介绍“全列海报”、“座席展板”、“展 架彩贴”、“高端列车小桌板、头片” 媒体形式，以 及百列海报媒体优势， 若客户偏好于其它媒体形式，请诸位销售根据各自客户的具体需求，进行相应 的添 加和删减。 4、本方案无“合作报价”部分，具体报价，由诸位销售自行添加。 最后，希望本方案能对诸位有帮助，同时也祝愿诸位在新的一年里销售业绩实 现新的突破。 华铁传媒 2012年春运期间铁路媒体推广建议 春 运 开 幕 啦 伴随着2012年春节脚步的日益临近，一年一度的全国春运 也拉开了“帷 幕”； 铁路列车以其经济实惠、安全快捷、运输能力大成为春运 的主要客运 交通工具； 列车媒体——春节黄金周最有投放价值的媒体 ?网络春节期间在路上的全国各地穿梭的数十亿人群 ?封闭空间内，中途拦截、深度影响各地目标人群，将品牌延伸 至全国各级市场，影响春节消费 ?在铁路运行高峰时刻，面向主体人群的聚集 场所，进行重点推 广，获得超值投放回报 ? 合作背景