大禹物业有限公司香满楼酸奶媒介策划-媒体分析.pdf

香满楼酸奶媒介策划 目 录 媒体投放目标 产品分析 人群定位分析  目标群体媒介接触习惯 媒体分析 媒介行程 媒介策略 媒介选择 媒体投放目标 通过全方位媒介组合实现目标消费群（主要为女 性）对香满楼牛奶酸奶产品的认知，提升其知名 度，美誉度，配合企业行销计划，推动市场销售． 媒体传送量  总收视点/GRP：500  到达率/REACH1+：70%  有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50% 产品分析 优点: 鲜奶做酸牛奶,新鲜营养,天然,光滑鲜嫩 缺点: 稠度不够  价格没有优势,比国外品牌低,比国内品牌高  刚刚进入市场,认知度低 人群定位分析 香满楼牛奶,定位在18-35岁中上等收入女性. 1.18-25岁在读学生 分 细 要 主 ｛ ２.２０－３５上班族群 1.18-25岁在读学生 生活范围小，日常接触媒体种类有限 追求时尚，喜爱新鲜事物 交通路线与交通工具使用习惯固定性强 看电视，杂志，听广播时间多在周末 2. ２０－３５上班族群 有一定经济消费能力 关注健康，喜欢运动 社会交际活动范围较广 热心多方位资讯 注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000 （2000年 3—6月） 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/ 品牌消费习 惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模 最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美 国天盟软件(Telmar) 目标群体媒介接触习惯 广州市18-40岁女性 0 20 40 60 80 100 昨天收 一月看 户外广 昨天看 一周看 昨天收 一月看 一年上 看电视 杂志 告 日报 周报 听广播 电影 因特网 系列 1 91.1 77.9 73.7 72.2 42.6 24.7 12.7 9.1 数据来源：CMMS2000 告 目 广 节 育 体 视 济 电 性 经 他 的 女 其 看 岁 报 0 预 4- 气 收 8 事 天 常 1 时 市