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社会化媒体广告类型分析 社会化媒体广告分类 • 传统的广告形式：条幅广告、旗帜广告、文字连接广告 等。 ——这些广告没有摆脱传统的网络广告形式，只是把传 统的网络广告形式放到了社会化媒体上。如人人网，微博上的旗 帜广告。 • 能与受众沟通的真正意义的社交媒体广告。—— 因为社交媒体的 独特性就在于在广告投放方面它能够做到与受众沟通，使受众能 够参与进去。不是像传统的门户网站那样，受众唯一能做的就是 看。新媒体广告与受众沟通体现在，受众的分享，转发，评论。 • 传统不沟通广告：条幅、橱窗、旗帜、文字连接 网络分享视频 真正意义沟通广告： 微电影 创意图片广告 互动类游戏活动广告 微博广告 • 传统展示广告 • 传统改进广告 • 互动广告 • 其他形式广告 一、传统的改进型广告 • 当下的社交媒体广告即使在原有形式下也会有一些变动: 多体现 在简单的互动上。 • 例如下面的汽车展览会广告。虽然有传统广告的形式，但是加入 了微博互动的元素。它会要求你发帖，能够有奖猜车、 （2 ）改进型广告2、活动参与广告 • 同样只是简单的关注，参与活动。这类广告还是大多建立在传统 的展示基础上。像旗帜一样展示出来给受众看。因为它本身没有 多少吸引力，对受众而言没有多少利益点。因此效果很难达到真 正的与受众沟通 （3）改进型广告三、状态互动广告 • 这是一个互动广告。把宝马的标志放这状态后面，同时发表状态 有@宝马中国、与实时的奥运事件结合 二、传统展示广告 传统条幅展示广告，这个登录首页的展示广告。如同 传统的旗帜广告一般。 三、完全意义的社交媒体广告 • 社交媒体广告的重要特性就是能与受众高度互动，受众参与进 来。不是简单的，关注。而是受众觉得有参与的意义。或者说， 广告很吸引人，应该分享给其他人 • 有的是名人推荐的电影，歌曲专辑、演唱会等。还有一些是好的 微电影广告链接、视频广告链接。这些广告受众有强烈的兴趣， 自愿参与进去。因此说是完全意义的社交媒体广告 三、其他形式广告 • （1）依靠粉丝传播的状态广告。通常是依靠大量的粉丝关注传 播广告内容 （2 ）状态广告 很多淘宝店家会通过在微博上发状态展示自己商品 （3）企业产品在媒体上冠名 • 如下面。这些运用程序在微博上出现，也是一种形式的广告存在 • 还有一些网站的版块被企业冠名。 人人网广告 • 主要的社会媒体人人网广告。互动性 一、简单改进广告 • 类似于微博广告简单改进型。主要还是依靠展示的功能 二、高度互动的广告 • 这是文章在网络传播的电影。它的传播完全依靠网友的分享。但 是这种分享是自愿原则下，而且受众是自愿去观看。有很好的传 播效果 • 以这种形式传播的广告很多。 • 广告做出创意的形式以便传播 • 益达最有名的广告。其完整版在网络传播。达到很好的传播效 果。 • 人人网的很重要的传播形式。高度的互动性。传播效果好，而且 口碑效果好，一般能得到正面评价 三、谜语互动广告 • 广告设置悬念，吸引受众链接到其广告页面、 • 这些广告，在版面设置一个未完的悬念。受众想知道完整的，就 要点击进去 四、企业主页 • 宝马公司的主页 • Vivo智能手机公共主页 • 人人网的网站内容相对单纯，不会因为页面过多的诱惑因素而导 致客户分心。因此人人网界面相对的简单使的传播效果达到很 好的效果 购物网站广告 • 标志广告：在网站导出标志 • 店家广告：店家在主页广告 • 旗舰店广告。在其旗舰店页面内有广告和商品的展示。是一种很 好的广告形式 • 例举社交媒体广告、微博和人人网等社会化媒