中国平安保险股份有限公司品牌与市场动态研究.pdf

中国平安保险股份有限公司 中国平安保险股份有限公司 品牌与市场动态研究 品牌与市场动态研究 (寿险—个人) (寿险—个人) 盖洛普咨询有限公司 盖洛普公司简介 盖洛普公司由美国著名的社会科学家乔治.盖洛普博 士于1930 年代创立，是全球知名的民意测验和商业调查/ 咨询公司。盖洛普公司在长达60 多年的时间里，用科学 方法测量和分析选民、消费者和员工的意见、态度和行 为，并据此为客户提供营销和管理咨询，取得卓越的学 术和商业成果，处于全球领先地位 多年来，盖洛普公司以其独特的研究和产品，为大批 客户提供了高质量的服务，其中包括政府部门、著名跨国 公司、医疗和教育机构等等。目前,盖洛普在全球25 个主 要国家设有分公司，涵盖全世界60% 的人口和70% 的总产 值。盖洛普共有3000 名分析、咨询和培训专家。10 年来， 其营业额平均年增长25% 。 2 2 研究目的和方法 研究目的和方法 研究目的 受中国平安保险股份有限公司的委托，盖洛普咨询有限公司进行此项保险品牌和市场动态研 究。本研究旨在帮助平安明确目前平安在中国保险业中的地位和了解其在消费者心目中的位置， 发现平安在品牌定位、品牌价值等方面的现状；进行平安与竞争对手分析；总体掌握全国保险市 场主要品牌销售情况及购买驱动因素。据此明确今后的品牌管理工作，调整品牌发展战略，为平 安品牌发展打下良好的基础，从而指导平安的销售工作，并为平安今后的市场营销工作及广告宣 传提供权威论证工具。 本报告主要针对寿险个人用户。 研究方法 抽样方案 样本量 - • 研究方法：入户面访 城市级别 城市名称 寿险 个人 已购买者 潜在购买者 • 研究城市：一级城市：北京、上海、深圳 北京 103 69 一级城市 上海 103 69 二级城市：重庆、杭州、南京、郑州、武 深圳 103 69 汉、青岛、沈阳 重庆 88 59 •被访者条件：已经购买保险或在未来12个月内潜在购 南京 88 59 二级城市 武汉 88 59 买保险的个人消费者（已经购买寿险的用户和潜在寿险 青岛 88 59 用户的比例为6 ：4 ）。 沈阳