百度SEO实战高阶培训.pdf

第二期 百度SEO实战高阶培训 培训适合对象： 各大公司SEO部门主管人员，在电子商务 公司工作为佳。 讲师：柳焕斌 Robin 培训前想说的一些话 • 这是一个很有争议的SEO案例； • MBB当时的工作执行粗糙得多，培训的内容会有个人的总结梳理， 并加以完善； • MBB案例的“成功”，有其独特的环境，具有不可复制性； • 培训内容仅仅针对MBB这个具体的案例展开，需要大家举一反三， 将其中的一些可取的地方应用到自己的具体工作中去。 一、SEO策略的制定 3. 品牌美誉维护 2. 用户在哪里？ 1.基于箱包行业 1.1 基于箱包行业 基于箱包行业，流量在哪里？ •类目关键词（双肩包、单肩包、钱包，，，，） •品牌关键词：自有品牌、知名品牌（路易•威登、香奈儿、古奇、迪 欧，，，） 策略风险：法律风险 1.2 用户在哪里？ 机会切入：淘宝禁止百度索引，留下内容真空。 •网购人群长尾流量（服饰、化妆品） 策略风险：版权风险，品牌风险 •借势（傍大款），做大流量的关键词 淘宝、支付宝、麦网、开心网 1.2 拓展话题：首页标题的三次变化 1. 买包包？麦包包！中国领先的在线时尚箱包直销网站 麦包包时刻追随国际流行趋势,上万款箱包任您挑选,引领国内箱包购物新时尚,七天无条件退货保证, 放心购物就在麦包包,是您购买包包最佳的网上购物平台。 2. 麦包包官网 - 淘宝网商城知名品牌, 开心网购, 就在麦包包！ 麦包包，时尚休闲包包第一站，淘宝网商城知名品牌，开心网购，值得信赖！在麦包包官方网站淘 宝，买包包满100全国免邮，不满意7天无条件退货！开心网购，就在麦包包！ 3. 麦包包官方网站 - 中国最大的时尚箱包在线商城，购物满99免运费，支持货到付款 买包包？麦包包！我们致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时 尚箱包产品。欢迎来麦包包官方网站购物，满99免运费，支持货到付款，7天原件无条件退换货！ 1.2 拓展话题：风险规避 麦包包是从淘宝平台发展起来的，是第一批淘品牌成员，用户对麦包包 的淘宝属性印象深刻； 在一堆泛滥淘宝客网站的搜索结果中，麦包包的网站有影响力，而且用 户体验更好，比其他的网站能获得更多的点击率。 1.3 品牌美誉度维护 这是一个持续的工作，贯穿每个阶段。 搜索品牌维护的原则：搜索结果第一页杜绝出现负面信息。 搜索结果规划布局 从一开始，就要做好部署规划，并持续做好维护，防患于未然。 二、SEO团队架构 • 2.1 团队的岗位设置以及工作职能； • 2.2 KPI绩效考核：团队和个人 SEO的工作内容：站内优化 • 网页代码优化（meta、h1p） • 关键词分析与部署 • URL输出规范 • 文案撰写（新页面的发布