我国保健品行业营销现状和发展策略.docVIP

** ** 我国保健品行业营销现状和发展策略 学生姓名 李蕊 班 级 1304 专业名称 生化制药技术 系部名称 制药工程 指导教师 李丽娟 提交日期 2015.12 答辩日期 2016.01 河北化工医药职业技术学院 2016年 1 月 我国保健品行业营销现状和发展策略 摘 要 随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注，从而孕育出新的商机——保健品行业，因此这个行业潜力巨大。我国保健品行业历经20年的成长历程，已经形成了一定规模的产业体系，成为我国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔前景的战略性产业。然而我国保健品行业在发展的历程中所存在的问题随着中国的入世日益显现出来，外资保健品企业的进入给我国市场带来新的挑战和机遇。回顾中国保健品行业二十年的发展历程，然后通过收集资料、参考文献、实地调查，发现中国保健品市场和营销现状存在一些弊端，所以中国保健品市场迫切地呼唤着一种更科学合理并且适合中国市场现状的新营销模式。如何在新的形势下抢占先机以壮大我国的保健品行业，我们应该对保健品行业的发展现状和对策进行深入的分析和研究。 关键字：保健品；营销现状；发展策略；存在问题 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc29404 1.绪论 PAGEREF _Toc29404 1 HYPERLINK \l _Toc17634 2.目前我国保健品行业整体营销现状 PAGEREF _Toc17634 2 HYPERLINK \l _Toc3662 3.我国保健食品营销模式 PAGEREF _Toc3662 3 HYPERLINK \l _Toc17532 3.1理性回归：从严谨的市场调查调开始 PAGEREF _Toc17532 3 HYPERLINK \l _Toc14286 3.2精准定位：创造差异诉求 PAGEREF _Toc14286 3 HYPERLINK \l _Toc29877 3.3善用媒介： 科学的投放策略 PAGEREF _Toc29877 3 HYPERLINK \l _Toc12311 3.4终端制胜：软硬兼施见真功 PAGEREF _Toc12311 4 HYPERLINK \l _Toc17310 3.5广告创新：实效的增值之道 PAGEREF _Toc17310 4 HYPERLINK \l _Toc9265 3.6范式变革：企业角色转换 PAGEREF _Toc9265 5 HYPERLINK \l _Toc11376 3.7品牌营销：直面市场未来 PAGEREF _Toc11376 5 HYPERLINK \l _Toc25468 4.保健品行业中存在的问题 PAGEREF _Toc25468 6 HYPERLINK \l _Toc9709 4.1保健品市场存在的问题 PAGEREF _Toc9709 6 HYPERLINK \l _Toc25354 4.2 保健品营销策略中存在的问题 PAGEREF _Toc25354 6 HYPERLINK \l _Toc11473 5.保健品行业发展策略分析 PAGEREF _Toc11473 8 HYPERLINK \l _Toc24789 6.我国保健食品市场的对策 PAGEREF _Toc24789 9 HYPERLINK \l _Toc4786 6.1.我国保健食品市场宏观层面的对策 PAGEREF _Toc4786 9 HYPERLINK \l _Toc19856 6.1.1微观层面存在的问题分析 PAGEREF _Toc19856 9 HYPERLINK \l _Toc15620 6.1.2我国保健食品市场的微观营销对策 PAGEREF _Toc15620 9 HYPERLINK \l _Toc6700 6.2.我国保健食品市场微观层面的对策 PAGEREF _Toc6700 10 HYPERLINK \l _Toc7454 6.2.1微观层面存在的问题分析 PAGEREF _Toc7454 10 HYPERLINK \l _Toc11838 6.2.2我国保健食品市场的微观营销对策 PAGEREF _Toc11838 11 HYPERL