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PAGE \* MERGEFORMAT2 ** ** 课 程 论 文 网 络 营 销 指导老师: 李创 学院: 经济管理学院 专业班级: 市场10-3班 姓名: 黄振 学号: 311010070315 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc338702084 中国网络营销的发展问题及对策浅析 PAGEREF _Toc338702084 \h 2 HYPERLINK \l _Toc338702085 摘要： PAGEREF _Toc338702085 \h 2 HYPERLINK \l _Toc338702086 1、我国网络营销的发展现状 PAGEREF _Toc338702086 \h 2 HYPERLINK \l _Toc338702087 2、.我国网络营销的发展前景 PAGEREF _Toc338702087 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338702088 3、我国网络营销的存在的问题 PAGEREF _Toc338702088 \h 4 HYPERLINK \l _Toc338702089 3.1.利益驱逐下的危机 PAGEREF _Toc338702089 \h 4 HYPERLINK \l _Toc338702090 3.2.网络营销在企业中没有发挥充分作用 PAGEREF _Toc338702090 \h 4 HYPERLINK \l _Toc338702091 3.3.缺乏信任和安全感 PAGEREF _Toc338702091 \h 5 HYPERLINK \l _Toc338702092 4、针对问题的策略浅析 PAGEREF _Toc338702092 \h 6 HYPERLINK \l _Toc338702093 4.1.政府宏观规划与建设指导作用 PAGEREF _Toc338702093 \h 6 HYPERLINK \l _Toc338702094 4.2.企业方面的努力 PAGEREF _Toc338702094 \h 6 HYPERLINK \l _Toc338702095 4.2.1.更新营销观念增强网络意识 PAGEREF _Toc338702095 \h 6 HYPERLINK \l _Toc338702096 4.2.2.注重客户关系管理，提高客户忠诚度 PAGEREF _Toc338702096 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338702097 4.2.3注重网络营销与传统营销的整合 PAGEREF _Toc338702097 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338702098 4.3.组建专业化营销队伍提升服务水平 PAGEREF _Toc338702098 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338702099 结论 PAGEREF _Toc338702099 \h 8 HYPERLINK \l _Toc338702100 参考文献 PAGEREF _Toc338702100 \h 8 中国网络营销的发展问题及对策浅析 学号311010070315 姓名黄振 摘要：随着互联网的高速发展和电脑的世界普及化，人们使用互联网的人数和次数越来越多。网络逐渐成为人们生活和工作中不可或缺的服务工具，在这个基础上HYPERLINK /BaiKe/learch.asp?keyword=%CD%F8%C2%E7%D3%AA%CF%FA \t _blank网络营销便逐渐开始其强大的市场作用。当然网络营销在不断发展壮大的同时也面临着网络产品质量保证、消费者隐私保护，以及网上支付、信息安全、搜索引擎和门户网站公信力下降导致网络营销受到冲击等问题，我国的网络通信业经过多年来的发展已形成一定的规模，但与发达国家相比仍有很大差距，尚待进一步发展完善。除此之外，网络营销现有的产品种类较少、网络系统本身的安全性、网络人才的缺乏等，也都是影响我国网络营销发展状况的因素。网络营销的巨大优势和潜力在我国尚未得到充分的展现，还有待进一步挖掘。本文就我国网络营销现状、存在的问题以及前景进行简要分析并提自己的观点。 关键词：网络营销，互联网，电子商务，现状，发展 1、我国网络营销的发展现状 在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设网上花店，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员；1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签订合同2980万元；海尔集团1997