从言语行为角度探究高语用效力广告语创作-语言学.PDF

第 33卷第 3期 兰州文理学院学报 (社会科学版) Vo1．33，No．3 2O17年 5月 JournalofLanzhouUniversityofArtsandScience(SocialSciences) M ay20l7 从言语行为角度探究高语用效力广告语创作 于 春 霞 (广东舞蹈戏剧职业学院 社会文化系，广东 广州 510000) 【摘 要】将语用学的言语行为理论与广告文案创作结合起来 ，首先探究了广告 以言行事 的条件 ，根据l 告传播的特殊性 ，在言语行为实施应具备 的三个基本条件基础上补充了注意力条件 。然后从广告言语行为得 以实现的四个基本条件 出发，尝试提 出了几点提升广告语用效力的方法 。一是通过提升关联度 ，包括广告与 受众情境之间的关联度 ，产品和受众需求之间的关联度 ，可有效争夺受众 的有限注意力并有利于受众顺利理 解广告的言外之意 。二是利用间接言语行为理论 ，提高受众对广告文案 的接受度和好感度 ，让广告这 门劝说 的艺术为人们 的精神生活增添一抹亮色 。 【关 键 词】广告文案 ；言语行为 ；关联度 ；间接言语行为；语用效力 【中图分类号】H030 【文献标识码】A 【文章编 号】2095-7009(2017)03—0120—04 ExploringtheCreationofPragmaticAdvertisingfrom thePerspectiveofSpeechAct YU Chun—Xia (DepartmentofSocialandCulturalStudies，GuangdongDanceandDramaCollege，Guangzhou510000，China) Abstract：Combiningthetheoryofspeechactandthecreationofadvertisement，thispaperfirstexplorestheadvertisingil locutionaryconditions。addsattentionconditionsunderthefoundationofthethreebasicconditionsofspeechactaccording tOthespecialnatureoftheadvertisingcommunication．Then，basedontheabove，thepaperputsforwardsomewaystO improvethepragmaticeffectofadvertisement．Thefirstoneistoenhancethecorrelationbetweenadvertising andaudi— enge，includingcontextcorrelation，correlationbetweentheproductsandtheneedsoftheaudience，whichcaneffectively attractthelimitedattentionfortheaudienceandtheaudienceisconducivetOthesmoothunderstandingofadvertisingim— plication．ThesecondoneistOimprovetheaudience’Sacceptanceofadvertisementandthedegreeofgoodwillbyusingin— directspeechacttheory，80thattheartofadvertisingcanbrightenpeople’Sspirituallife． Keywords：advertisement；speechact；relevance；indirectspeechact；pragmaticeffect 语用学 ，简而言之，是研究语言在情境 中的意 告的 目的是打动消费者的内心 ，进而打开消费者 义，也就是索绪尔所说的 “言语”。我们要真正理 的钱包 ；公益广告 目的是 向社会公众传播对其有 解和