ACER媒体答谢会活动规划方案.pdf

Acer媒体答谢会活动规划 目录 -背景分析 -执行策略执行策略 -执行规划 Acer在中国的媒体认知现状 全面启动中国市场攻势相对较晚全面启动中国市场攻势相对较晚 ，导致导致 ：： • 没有建立起Acer的核心媒体记者圈 •• 媒体对媒体对AcerAcer的实力和国际化品牌形象了解不足的实力和国际化品牌形象了解不足 • 对Acer的企业文化和公司的营销理念缺乏认知 活动形式建议 具体形式建议：具体形式建议：我们要做一个联谊会，不是一个宣讲会 摒弃以往传统的摒弃以往传统的 ““我讲你听我讲你听””的模式的模式 ，采用互动采用互动、交流的方式来突交流的方式来突 出活动的主题出活动的主题 活动氛围营造：活动氛围营造：我们要把媒体当成事业上的朋友，而不是灌输的对象 舒适、轻松的氛围让媒体更容易理解Acer的企业文化，更容易和 PM展开交流，互动交流 的方式让的方式让Acer产品信息的流露更巧妙产品信息的流露更巧妙 ，，并给媒体留下深刻印象并给媒体留下深刻印象 活动场地选择：活动场地选择：摒弃传统的酒店，一切为了更好的交流 选择有特点和个性的场地，让媒体在进入场所之后就感到Acer的与众不同和别具匠心 活动目的 巩固和维护与媒体良好的关系 零距离传递可信、可靠、高品质的品牌理念 建立一个媒体和建立一个媒体和PMPM交流的平台交流的平台 ，可定期举办可定期举办 ，以增进相互的了解和认识以增进相互的了解和认识 通过recall丢本MM，展现宏碁的营销之道 目录目录 -背景分析 -执行策略执行策略 -执行规划 执行策略 寓理于情 形式新颖 神秘嘉宾 奖品丰厚 在活动中，通过 •每个人都有争强好 •邀请丢本MM出席， •有奖问答 潜移默化的形式传 胜的一面，可以用 与受邀媒体一起畅 •席间抽奖 递递AcerAcer的品牌理念的品牌理念 有奖问答的形式不有奖问答的形式不 谈互联网传播谈互联网传播 ，，以以 •礼品赠送礼品赠送 仅可以传达acer的 及Acer互联网营销 以务虚为主，在 相关信息，也能够 的创新之道 轻松自在的氛围中 加深媒体对Acer的 间体现Acer对媒体 了解 的关注和重视 执行策略 话题方向话题方向 可信 可靠 高品质 企业层面 品牌营销 产品传播 Acer2011年的工作重点是 丢本MM互动营销之道 明年将会推出哪些新产品？ 什么？  “信赖时钟”传递出Acer 双系统上网本是否会在中 AcerAcer明年会有什么新的战明年会有什么新的战 怎样的品牌理念怎样的品牌理念 ？？ 国大陆市场开售吗国大陆市场开售吗 略和举措？ 在产品层面是否有所突破 Acer明年在中国的目标是 和革新？ 如何设定的？ 目录 -背景分析背景分析 -执行策略 -执行规划 活动概况