媒体CDI与BDI下的媒介计划.pdf

BDI 和CDI BDIBDI 品牌发展指数 （Brand Development Index):  品牌在一个地区的销量占总销量的比率， 除以该地区的人口占总人口的比率。  用以评估品牌在该地区的相对发展状况用以评估品牌在该地区的相对发展状况。 以100为基准，就可评估品牌在 各地区市场的发展状况各地区市场的发展状况：：  当BDI为100左右时，表示品牌在该 地区的发展处于整体市场（如全国 市场市场））的平均水平的平均水平  当当BDIBDI100100时时，，表示品牌在该地区的发表示品牌在该地区的发 展处于整体市场平均水平之上；  当当BDI100BDI100时时，表示品牌在该地区的发表示品牌在该地区的发 展处于整体市场平均水平之下，市场发 展潜力小展潜力小。 CDI 品类发展指数(Category Development Index) ：  品类在一个地区的销量占总销量的比率， 除以该地区的人口占总人口的比率。  用以评估品类在该地区的相对发展状况。  当人口占有率与品类销售量比率基本相符当人口占有率与品类销售量比率基本相符，，即即 CDI为100左右时，表示此品类在特定的地区市 场处于整体市场场处于整体市场((全国市场全国市场））平均水平平均水平；；  当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI＞ 100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均 水平之上；  当人口占有率比品类销售量比率低，即 CDICDI＜100100时时，表示此品类在特定的地区表示此品类在特定的地区 市场处于平均水平之下。  Brandy: 白兰地白兰地酒  Whisky: 威士忌酒 练习题练习题： 11、、在对在对CDICDI数据进行评估时数据进行评估时，，如果如果CDICDI高于高于100100，，它的它的 含义是什么? A ．品类在这个地区的发展在平均水平 B．品类在这个地区的发展在平均水平之上 C．品类在这个地区的发展在平均水平之下 D．无法确定品类的发展与无法确定品类的发展与这个个地区的平均水平的关系区的平均水平的关系  B 22、、在对在对BDIBDI数据进行评估时数据进行评估时，，如果如果BDIBDI低于低于100100，，它的它的 含义是什么? A ．品牌在这个地区的发展在平均水平 B．品牌在这个地区的发展在平均水平之上 C．品牌在这个地区的发展在平均水平之下 D．无法确定品牌的发展与无法确定品牌的发展与这个个地区的平均水平的关系区的平均水平的关系  C CDI与与BDI 的交叉检视的交叉检视  CDI  高CDI 高CDI  低低BDIBDI 高高BDIBDI  BDIBDI  低CDI 低CDI  低低BDIBDI 高高BDIBDI 3、在媒体作业中，引入指数指标主要是出 于以下哪个目的?  AA ．为了更清楚地进行比较为了更清楚地进行比较  B．为了增强媒体作业的科学性  C．为了与国际接轨  DD．．为了提高媒体作业的数据质量为了提高媒体作业的数据质量  A 4 、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“高 CDICDI和低和低BDIBDI”的象限内的象限内，它的意义怎样它的意义怎样?? AA ．．品牌发展状况良好品牌发展状况良好，，且处于相对成熟市场且处于相对成熟市场；；显示较高投资回报显示较高投资回报 B．品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市 场具有发展空间场具有发展空间 C．品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处 于导入期或者衰退期于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则若为衰退期则