媒体企划与购买.pdf

电视广告媒体营销策略与技巧 电视广告媒体营销策略与技巧 媒体企划与购买 媒体企划与购买 主讲者：郭志明 媒介在市场传播的重要性（一） 广告效果 = 创意 X 媒介 影响范围 -10 ~ +10 0 ~ +10 投放金额 10%~ 20% 80%~ 90% 媒介在市场传播的重要性（二） 知名度 了解度 创意 偏好度 购买欲望 初次购买 媒介 忠诚度/ 口碑 持久有效的媒介策略 不单可帮助客户 建立品牌 更可帮助客户巩固品牌 累积 品牌资产 怎样才能更有效地接触目标消费者？ 媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对 媒体企划：做对的事情 “ SMART Planning” SMART Strategy SMART Mix 策略 媒体组合 SMART Assess 效果评估 SMART Region SMART Timing 地域性 时间性 媒体企划：做对的事情 “ SMART Planning” SMART Strategy SMART Mix 策略 媒体组合 SMART Assess 效果评估 一切从消费者 SMART Region SMART Timing 的洞察开始 地域性 时间性 SMART Strategy 策略 • 针对品牌、市场目标、及广告目标；制定出相配合 的媒体策略 • 利用消费者調研资料；找出接触他们的最佳机会点： – CMMS - 提供20个城市深入的消费习惯及生活形态资料 – CNRS - 提供30个城市广泛的媒体习惯及生活形态资料 • 协助监督及完成既定策略 品牌定位分析：年龄与收入 All Adults Telmar P-Map Xing Gong Xiao Ke Zhi Sou Yao Huang Shi Xiang Sheng Wan