双边市场的网络外部性与价格结构研究——以中国移动通信行业增值业务为例.pdfVIP

双边市场的网络外部性与价格结构研究 — 以中国移动通信行业增值业务为例 摘 要 进入21 世纪以来，新兴产业日益发展壮大，创新业务频出，业已 成为人们日常生活的重要部分。在这众多产业中，中国移动通信行业 增值业务作为拥有数亿终端用户，总产值过千亿的新产业，占有举足 轻重的地位。伴随着新产业的壮大，人们发现许多经济问题已不能用 原有理论解释。诞生于 21 世纪的双边市场理论正是起源于对这些问 题的研究，从而得到学术界和产业界的重视。 为了描述移动通信行业增值业务这一新兴市场，刻画移动运营 商、内容服务提供商与增值用户之间的关系，进一步印证双边市场理 论，本文回顾了双边市场的基本理论及其在移动通信行业增值业务中 的运用，探讨了中国移动通信行业增值业务的双边市场特征，构建了 移动增值业务的基本定价模型；比较了不同平台模式下的最优价格结 构的组成；运用计量经济学的方法，实证表明了中国移动通信增值业 务具有交叉网络外部性这一双边市场特征。 论文首先介绍了双边市场理论的基本概念，接着探讨了双边市场 的几个基本特征，包括交叉网络外部性，价格结构非中性，多平台接 入等特征。在双边市场理论基本定义的基础上