运用公共关系塑造高校形象.pdfVIP

贵州师范大学学报(社会科学版) 2009年第2期 ofGuizhouNormal Journal University(S,一alScience) (总第157期) 运用公共关系塑造高校形象 张文雯，景庆虹 (北京林业大学人文社会科学学院，北京100083) 摘要：公共关系作为一种形象塑造的手段，不仅适用于企业这类竞争性盈利组织，同样适用于高校这类竞争性非盈利 组织。尤其是近几年高校产业化的发展，高校面临着更为激烈的竞争．高校形象对于高校的发展起着至关重要的作用。 因此，运用公共关系塑造高校形象成为高校适应市场经济发展的必然要求。 关键词：公共关系；高校形象；公众；危机公关 中图分类号．．G40 文献标识码：A 文章编号：1001—733X(2009)02—0140—05 the HowtoUse PublicRelationsto the ofUniversities ShapeImage ZHANG Wen—wenl，JINQin-hon92 of HumanitiesandSocial (1．2．College 100083。China) Sciences，BeijingForestryUniversity，Beijing a to relationsnot to Abstr撕：As wayshapeimage，public onlyapplyenterprises，thecompetitiveprofitmakingor眦tions， butalso to the morefierce applyuniversities．non—profitmakingorganizations．Especiallyuniversities哪facingcompetition the forindustrializedinrecent a rolefor with ofuniversitiescrucial the requirements operation years．Theimage plays develop- meritof relationsto the ofuniversitiesuniversitiestomeettheneedsof universities．Therefore．usingpublic shapeimage helps market the economy． of relations relations；the Keywords：public imageuniversities；public；crisispublic 自1993年颁布实行的《中国教育改革和发展 明确性、传播的欠缺性，使得社会公众包括高校公 纲要》确定了“高等学校面向社会自主办学”的改 众对公共关系的认识不够，这也是公共关系在高 革方向，1998年颁布实行的《高等教育法》从法律 校没有得到广泛运用的原因之一。对于公共关系 意义上把高校逐步推向社会、推向市场竞争之后， 含义的解释主要有以下三种：“关系说”、“传播 高校的发展由过去主要依赖政府、依赖计划，转向 说”