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雀巢咖啡网络推广策划书 雀巢咖啡网络推广策划书 一、项目背景 2 （一）项目单位性质 2 （二）雀巢咖啡的公司简介 2 （三）产品介绍 3 1、雀巢咖啡介绍 3 2、产品特征分析 3 （四）需要解决的问题 3 二、项目调研 4 （一）雀巢所处市场状况 4 1、雀巢咖啡市场概况 4 2、竞争对手的特点 4 （二）公众对雀巢及其产品的认知 5 （三）发展网络公关对其的优势或影响 5 1、互联网发展状况 5 2、互联网对消费者购买决策影响力 7 3、总结： 7 三、项目策划 8 （一）公关目标 8 （二）目标公众细分 8 （三）细分目标顾客群体特征： 8 （四）网络公关策略 8 1、传播策略 9 2、传播进程阶段划分 9 3、网络炒作的信息发散 170 （五）预算费用表 17 四、项目执行 18 五、项目评估 18 （一）效果综述 18 （二）网络效果 19 （三）受众反应 19 （四）市场反应 19 六、项目监测 19 附录 20 一、项目背景 （一）项目单位性质 青岛雀巢有限公司增资新上速溶咖啡产品项目获批。该项目由世界５００强企业瑞士雀巢有限公司投资，投资总额１．５亿美元，注册资本５０００万美元。该项目预计２０１３年１月正式投产，项目达产后，年可实现销售收入５０亿元人民币、税收５亿元人民币。该项目的获批将进一步增强我市高端食品加工业在国内外的地位和影响力。 （二）雀巢咖啡的公司