轩逸上市活动方案计划参考资料.pptVIP

七种变化 七彩生活—— 全尺寸极品家轿轩逸上市活动 市场部：李渊博 2009年2月15日 活动概述营销手段 对外宣传方式 对内激励方案 广宣活动配合 展厅布置安排 人员配置安排 销售话术对应 活动概述 活动主题：七种变化 七彩生活 ——全尺寸极品家轿轩逸上市活动 活动内容：邀约轩逸意向客户进行宣传邀约来电参加新轩逸上市活动上市活动以趣味的形式宣传新轩逸“新一代极品家轿”的产品诉求，提升客户对于新轩逸改变的深刻记忆提升购买欲望。 活动时间：2009年4月8日 活动概述 活动过程简述： 活动概述 活动过程简述： 营销手段 1、对外宣传方式： 活动概述 2、对内奖励方案： 活动概述 现有意向客户构成分析 活动概述 3、广宣活动配合： 活动概述 电台广播文案：15秒每天8遍 短信内容文案： 享受完美七彩生活，体验全尺寸极品家轿；新轩逸，新篇章；4月8日邀您共赏新轩逸尊荣，预约电话：3530999 3530999 活动概述 4、活动地点： 活动概述 现场布置： 活动概述 现场布置： 活动概述 活动礼品： 活动概述 5、人员安排： 活动概述 6、营销话术： 目标及预算 方案效果及预算： 目标及预算 具体费用预算见附件 * * * * 市场部：李渊博 2009年2月15日 市场经理 李渊博 由主持人宣布活动开始 14：00 销售经理 陈若翔 新轩逸订购，签订订单 15：00-15：30 市场经理 李渊博 新轩逸产品升级项目精彩，共七项 14：15-15：00 总经理 王敏 新轩逸揭幕 14：10-14：15 市场经理 李渊博 新轩逸产品介绍 14：05-14：10 销售经理 陈若翔 意向客户陆续导到店安排就座 13：00 责任人 项目 时间 客户来店赏车均可获赠小型考拉公仔 客户参加新轩逸七种变化竞猜活动可获中型考拉公仔 现场订车可获大型考拉公仔；并可获有专营店赠送的品味咖啡套装一套 宣传方式 选择理由 网络宣传 通过专营店建立的两个网站进行时时宣传，促进客户来店 电台广告 在前期进行调查分析，奇骏以及新天籁车型意向客户在购车时应以换购及增购车型为主，并且榆林广播覆盖榆林全市，在信号较弱的国道省道上也能收听到，对于已经有车的客户收听广播是一种习惯性方式，采取具有特点的广播台词进行宣传效果将会收到预期期望 短信平台 针对移动月话费较高的各县区用户前30000名用户群发关于此次活动的短信息，话费较高的客户在购买能力上一般较强，以前运用此渠道均获得不错的收获。 当日订车客户当天追加100元现金奖励 300 新轩逸 现行方案 原有方案 车型 2 H 13 B 进行新轩逸上市活动制造热点吸引意向客户，进行具有产品宣传性质的趣味活动将新轩逸的产品优势告知客户 1、轩逸车型因厂家供给原因无现车供应客户持币待购 2、客户对于新轩逸车型了解认识程度不高等待现车供应 13 A 轩逸 解决方案 未成交原因分析 数量 意向级别 车型 广宣项目 广宣内容 电台广告 每天八次供30天在榆林广布FM95.9上进行宣传 网络宣传 通过专营店建立的两个网站进行时时宣传，促进客户来店 短信平台 在每周末发送数量为单次5000条 ，共计30000条 xx先生\女士，我们的新轩逸样车到店了，准备在4月8日14：00开展上市活动，到时来店赏车都可以获得一份精美礼品，并可以参加新轩逸7种变化精彩活动礼品丰厚，在当场订车更是优惠重重，您千万不要错过，我们要求的参会人数有限，我可是第一个给您打电话的，要不我先给您报个名？ 同比增长 100% 6 3 轩逸 预计目标订单 为举办活动订单 车型 *