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销售技巧之-----项目分析
我们做的什么性质的工作?
大客户营销,就是针对大客户的一系列营销组合。大客户是相对于一般消费者而言的,一般指的是企业客户或者渠道商,其价值相对比较大,需要一对一地进行客户管理与营销战略实施的营销工作。
请大家来谈谈销售工作中的困惑?
团队决策!
团队决策的方式
专制式
相对民主
如何影响团队决策?
1.团队中有角色之分
2.团队中人的重要性有差异
客户团队中有哪些角色?
接待人
影响人
拍板人
推荐人
局外人
角色定义
局外人:
接待人:
推荐人:
影响人:
拍板人:
不属于客户内部人事,但是能够提供有效信息的人,如果供应商、其它产品销售人员。
客户内部人事,做日常工作,不参与决策。
客户内部人事,参与决策,替我们说话的人。
客户内部人事,参与决策,可以投票和表态的人。
客户内部人事,参与决策,主导和决定决策的人。
互动讨论
想想各种角色通常都是哪些人?
和客户的关系发展层次
A
B
C
D
E
关系定义
同盟:
私人:
互动:
认识:
知道:
共同进退者,我们最坚定的支持者(如内线)
有多次的良好的工作外的互动者,能主动帮助我们的人.
有过多次的深入的交流,但是没有工作时间外的接触.
对我们有非全面深入的了解者.
知晓其人,未接触者.
目标客户组织结构图
竞争的开放性
1.工程销售是一个周期非常长的过 程,在这个过程中,每一个想参与的人都是有足够多的机会和客户进行交流互动,传递自己想要表达的信息给客户,相对于快销来说,工程销售竞争环境是一个非常开放的过程,因此这个过程中除了和客户的互动,也必需眼睛紧盯对手的动向。
业务进展阶段性
基础信息收集阶段:
植入引导阶段 :
投标冲刺阶段 :
后期维护阶段 :
开始与客户各部门人员接触,主要任务包括甲方人员组织结果信息、项目开发进度、材料定位等阶段。
开始推介公司、产品、个人的时期。主要工作包括:样板制作、项目考查、技术交流、初步公关工作。
甲方开始启动招标后的时间内,主要任务:报价、高层公关、屏蔽对手。
中标施工阶段,包括工程质量、款项回收、
关系层级
角色定位
项目分析图
局外人
对手
时间、阶段
活学活用!
请吧,亲!
谢谢聆听
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