第六章_产品命名、设计、包装的消费心理分析讲述.ppt

BRAND STRATEGY CONSULTANCY THE END 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * 依云水的发源地--阿尔卑斯山顶和流淌了8,000年之久的极富矿物质和纯净的山泉 卡夫食品公司沙律调味酱 强生Johnson Johnson棉花产品 色彩的心理 色彩的联想 四、包装设计中色彩的应用 色彩的心理 色彩的感觉 冷暖感 色彩的心理 色彩的感觉 空间感（前进和倒退） 色彩的心理 色彩的感觉 体积感（膨胀与收缩 ） 色彩的心理 色彩的感觉 重量感 色彩的心理 色彩的感觉 软硬感 色彩的心理 色彩的感觉 色彩艳丽与素雅 色彩的心理 色彩的感觉 嗅味感 酸甜苦辣 色彩的心理 色彩的感觉 时间感 春夏秋冬 今梦蚊香包装设计欣赏 英伦家纺儿童包装设计欣赏 （1）等级包装 （2）复用包装 （3）简易包装 （4）礼品包装 （5）特殊包装 按照消费水平设计商品包装 （1）男性化包装 （2）女性化包装 （3）儿童用品包装 （4）青年用品包装 （5）老年用品包装 按消费者性别年龄设计包装 “ Joy ”的香水瓶是由路易斯·芬设计的，瓶身有着经典的比例，圆润、饱满，设计灵感来自中国十八世纪的鼻烟壶造型，以醒目的红色作为香水瓶盖，和黑色的瓶身形成强烈的对比，颈部以金色的带子加以装饰，极致品味就反映在如同艺术品的香水瓶上，充分体现了它高贵及不凡的身价 。 琶音，香水名字来源于音乐中的音调，是法国著名时装设计师兰蔻为庆祝女儿 30 岁生日设计的一款优质香水，优雅、自然、纯净。香水瓶是由阿尔芒·拉多设计的，带有迪考艺术的风格。黑色球状的瓶身与小的金色球形瓶盖，加上图像简洁，金烂烂令人感动的商标，使整个香水体现出了神秘、典雅、精致的 风格 。 又如香奈儿 Chane NO ． 5 香水长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖， NO ． 5 的黑色字眼呈现于白底上。简单、豪华，表现这款香水在香水品牌中的至尊地位。 香水瓶也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、心形为造型的。如：“ wish ”香水，借用了钻石的某种特质，模仿多面切割的钻石形状，用夜空般的深蓝色做包装色，标新立异，使其具有独特的魅力与众不同 。 男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。它的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气。男用香水的设计，风格多样，有的是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫得体的男子设计的，因而有的设计是雄浑有力、古典、高雅的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。如：“ Pouvhomme ”男用香水，香水瓶子设计取自昔日男人必备之物，扁平式火药罐，其形状正适合男人之手，它是为喜爱旅行、幻想未来的男士所设计的，是勇敢、机敏、富于冒险的充分体现，它既本质又平衡，既传统感性又现代理性，既远又近，它纯净、自然的气息，深受男士们所喜爱。 文字商标、图形商标、图形与文字组合商标 二、商标的心理功能 识别的功能 保护功能 传播促销 质量稳定 我家的白茶有 自己的子品牌了 星巴克商标的演变 一杯香浓的咖啡？ 一种小资的生活方式？ 星巴克的logo女神其实是神话中的海妖Siren，在海中用美妙绝伦的歌声吸引路过的人们游向她，当然是有去无回的。 “星巴克”的品牌LOGO正是以该双尾美人鱼木雕（版画）图案为原型设计而出，美人鱼居于中间，四周围绕着“STARBUCKS　COFFEE　TEA　SPICES”的字样，颜色主要以咖啡色为底色，该品牌LOGO传达出原始与现代的双重含义。 1987年，“星巴克”的品牌LOGO进行了非常大的改变，美人鱼坦胸露乳的表达方式修改为用她修长的头发将乳房遮挡起来，显得更加含蓄，增添消费者对美人鱼的好感度； 美人鱼居于中间，四周围绕着“STARBUCKS　COFFEE　TEA　SPICES”的字样简化为“STARBUCKS　COFFEE”的字样，文字短小精悍； 整个品牌LOGO的颜色从以咖啡色为底色修改为以绿色为主要底色，以黑色为辅助底色； 整体来看，1987年的这个品牌LOGO开始脱离早期的木雕（版画）风格，显得越来越像一个标准LOGO。 1992年，“星巴克”的品牌LOGO又进行改变，美人鱼图像进行放大处理，更加突出美人鱼的核心视觉元素，如皇冠、脸部、修长的头发等，其它地方主要保持原样不变； 整体来看，1992年