中国植发行行业研究报告-艾瑞网.PDF

中国植发⾏业研究报告 2018年 摘要 年植发⾏业的规模为 亿元，对⽐ 年⼤幅度上升，增⻓了⼀倍左右，预计 2017 92 2016 年，中国整体植发规模将突破 亿。 2018 100 SMS ⽬前植发⾏业整体营销⽅式⽐较单⼀，⼤部分营销费⽤ （ ）依然投⼊到搜索竞 70% 价中，多种营销形式亟待开发。 植发⽤户在决定植发前，往往会尝试多种⽣发⽅式，⼀旦决定植发，那么⽤户最看 重的就是植发效果。 植发⽤户在选择植发机构时，第⼀⼊⼝是百度搜索 （ ），同时有将近⼀半 （ ）的 60% 47% ⽤户选择在论坛搜索相关信息，百度作为第⼀搜索⼊⼝的功能在逐渐减弱。 已植发的⽤户多为 后，喜欢⼆次元，⾼科技，喜欢社交，渴望通过植发改变外貌。 85 来源：艾瑞咨询研究院⾃主研究绘制。 ©2018.6 iResearch Inc 2 植发⾏业的诞⽣ 1 植发⾏业的营销特点 2 植发⽤户决策流程 3 植发⽤户画像 4 总结及未来趋势 5 3 植发⾏业⼤环境 在消费升级的⼤背景下，⼈们对外貌的追求越来越迫切 随着经济的发展，国⺠可⽀配收⼊正在稳健提升， 年国⺠可⽀配收⼊将达到 元；国⺠可⽀配收⼊的提升带来⼈ 2018 28,614 们对更多品类的消费升级。随着 后， 后逐渐登上社会的舞台，颜值消费成为消费升级下的⼀⼤重要分⽀。⾃ 年起， 90 00 2011 我国整体医疗美容⾏业的市场规模逐年攀升，到 年复合增⻓率达到 。 2017 20% 2012-2018年中国国⺠⼈均可⽀配收⼊ 2011-2017年中国医美⾏业市场规模 28614 26108 CAGR=10%