力帆上市计划资料.ppt

力 帆 汽 车 —— 上 市 计 划 活动的主题： 宣传力帆汽车，弘扬民族品牌。 打造品牌形象，争夺家轿市场。 突出力帆优势，引导汽车消费。 力 帆 汽 车 —— 上 市 计 划 主题的载体： 此次活动将以影响常州公众生活的各种媒体为主要载体，充分利用各种资讯，全方位、多角度、立体化、多层次式推进宣传。以媒体宣传为先导，大型活动为主线，吸引公众眼球, 以促进销售提升为主旨, 完全在市场化运作的前提下诠释本公司多年汽车品牌经营理念与经验, 充分体现活动的成效。达到双赢的目的。 力 帆 汽 车 —— 上 市 计 划 主题的媒体宣传： 媒体的宣传与轰炸是吸引公众注意的关键，是增强眼球关注程度的前提，我们计划在上市日之前半个月开始进行媒体先导宣传，上市后一周进行集中轰炸。 力 帆 汽 车 —— 上 市 计 划 主题的活动宣传： 现场宣传和媒体的结合是上市活动中不可缺少的部分，而且现场活动的氛围和我们的样车展示如果能很好地融入，将会极大地体现品牌效应和力帆汽车文化底蕴。根据上市活动总体要求和目标，并且结合市面上的车市状态、气候及常州地区消费者的习惯，参照文体搭台，经济唱戏的传统促销思路，制定了以点带面的多场活动。 力 帆 汽 车 —— 上 市 计 划 上市现场活动： 上市现场活动是整个上市活动安排的主线。在展厅现场进行的舞台布置下以舞狮、剪彩、揭幕、车型介绍、首任客户交钥匙等活动为主线，为保证活动质量，届时将邀请常州首届汽车模特大赛前五名，首届龙城汽车宝贝参加。 力 帆 汽 车 —— 上 市 计 划 庆典前的筹备 筹备事项： 1．撰写请柬、邀请出席开业庆典的嘉宾及相关领导、厂方代表； 2．邀请新闻媒体的记者，准备新闻通稿及相关资料，召开媒体说明会并刊发新闻稿； 3．筹备开业庆典的所需道具及物品（礼炮、主持人、礼仪小姐、车模、舞狮；横幅、竖幅、拱门、空飘、小气球拱门、彩旗、胸花；舞台、音响、地毯；剪彩用品；摄像、摄影等）； 4．电台可配合力帆专营店邀请新闻媒体的记者、相关主管部门的领导； 5．主持人台词、庆典的流程、节目单等； 6．协调、办理市政、行政执法、交巡警等相关审批事宜； 7．拟订、选购、制作开业庆典纪念礼品； 8．策划、设计开业庆典的报纸、电视、广播、户外等媒体广告； 力 帆 汽 车 —— 上 市 计 划 来宾的邀请函确认 来宾的邀请不仅关系到上市活动的影响，而且对车辆销售和潜在顾客的增加产生巨大的影响，在以隆重、热烈为原则的指导下科学地确认邀请贵宾也是一门科学。 1. 领导层的邀请：作为重要的影响人物和上市活动的重头戏，领导层到位至关重要，我们目前的计划如下： 1） 市局级 邀请主管流通、市场的副市长一名 2） 兄弟单位和业务单位 邀请常州政府采购中心主任及办事员8人 邀请常州市汽车专营负责人8-10人 邀请常州市摩托车业务负责人3-4名 邀请常州市媒体宣传单位负责人及宣传主管10-15人 邀请市各大型企业办公室主管8-10人 2．潜在客户与人气要素 邀请龙城车友网友20人 邀请外汽集团各汽车商销售成员10名 邀请常州市各企业白领及意向客户30名 力 帆 汽 车 —— 上 市 计 划 开业庆典节目时间表 前1天舞台搭建完毕、拱门释放完毕、背景架及背景布安装完毕； 8：00前 音响调试完毕、空飘释放到位； 8：00—9：50 嘉宾签到，礼仪小姐派发胸花，引导嘉宾休息；舞狮闹场 9：58—10：08 开业庆典仪式正式开始：主持人简要介绍力帆4S专营店概 况及庆典的主要内容； 10：08—10：16 专营店经理致欢迎词； 10：16—10：24 厂方代表致贺词； 10：24—10：36 嘉宾代表致贺词； 10：36—10：42 新车交接仪式、用户代表致辞； 10：48—10：50 有关嘉宾及领导为专营店开业庆典举行剪彩仪式 10：50—10：58 新车揭幕仪式； 10：58后 嘉宾领导参观、观看车模秀表演； 力 帆 汽 车 —— 上 市 计 划 揭幕创意： 由于各大汽车厂家新车揭幕都是车不动由人拉动布来完成的，所以我们应该改变思路把揭幕布固定住将汽车徐徐开出，车后面放置一个烟雾器，让车在朦胧中展示与众人眼前，充分体现520的动态美。 力 帆 汽 车 —— 上 市 计 划 开业前期的媒体宣传： 开业前15日 常州电台开始作上市前预告 开业前14日 （龙城车友）作上市前预告 开业前7日 （龙城车友）（常州日报）（扬子晚报）（常州晚报）作预告 开业当日