2002康佳手机媒体投放1.pptVIP

一、媒体投资竞争性分析 手机品类广告花费分析 总体趋势 分月对比 地域性（2001年排名前20名的地区） 媒体运用 小结 主要竞争品牌广告花费分析 总体 分月对比 地区排名（2001年排名前20名的地区） 电视明细（2001年花费前40名的媒体） 报纸明细（2001年花费前40名的媒体) 杂志明细，媒体运用 总结 数据来源： 2000，2001年全年 电视、报纸、杂志 均为刊例价，不考虑竞投和折扣 品类花费分析-总体趋势 增长4.0% 手机整个品类广告花费2001年比2000年略有增长，增幅为4.0%。 人民币’000元 品类花费分析-媒体运用 手机整个品类电视广告花费2001年比2000年有10.1％的增长，报纸广告花费下降了4.6%,杂志广告花费增幅为4.3%。 人民币’000元 品类花费分析-分月对比 人民币’000元 手机品类的广告投放因其产品特性并无明显的季节差异，2001年9、10月份品类广告花费比2000年9、10月份增长1倍左右，这与第一品牌摩托罗拉在2001年9、10月份广告量的猛增有关，同时国产品牌科健和TCL的广告 投放在2001年9、10月份也有明显的增长。 人民币’000元 品类花费分析-地域性（花费前二十名地区） 品类花费重点地区的格局，依然是上海、北京、中央、广州位于第一方阵，中央、上海在2001年的排名要高于北京。 品类花费分析-主要品牌排名 2001年花费前三名的品牌是摩托罗拉、诺基亚、西门子，2000年同期则是摩托罗拉、诺基亚、爱立信。 人民币’000元 品类花费分析-主要品牌花费份额 人民币’000元 小结 手机2001年品类花费较2000年有一定程度的增长。 分媒体看，手机品类在2001年的电视媒体花费明显高于2000年，报纸和杂志的媒体花费两年相比变化不大。 手机品类广告投放的季节差异不大，2001年9、10月份品类广告花费比2000年9、10月份增长1倍左右，这与第一品牌摩托罗拉在2001年9、10月份广告量的猛增有关，同时国产品牌科健和TCL的广告投放在2001年9、10月份也有明显的增长。 从品牌上看，摩托罗拉2000年和2001年的广告花费高居榜首。诺基亚排次席，2000年和2001年的广告投放是摩托罗拉的一半左右。2000年和2001年第三名的位置由爱立信和西门子分摊。 主要竞争品牌广告花费分析-2000年、2001年总体 人民币’000元 主要竞争品牌广告花费分析-2000年总体 人民币’000元 主要竞争品牌广告花费分析-2001年总体 人民币’000元 主要竞争品牌花费分析-分月对比明细-2000年 人民币’000元 主要竞争品牌花费分析-分月对比明细-2001年 人民币’000元 主要竞争品牌广告花费分析-电视媒体分配 人民币’000元