广告媒体研究当代广告媒体的选择依据-陈俊良著.pdfVIP

第 1 页 序 《龙媒广告选书 第一辑》的出版，是广告界的一件大事 。它 标志着我 国广告理论工作正在步入成熟 ，我们高兴地看到，我 国 广告理论研 究 已经不再是分散在企业经营管理 、市场调研、商业 心理、媒介传播，以及文学、艺术等多学科 内部的边缘理论研究， 而是从多学科 出发，汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。 通过 《龙媒广告选书 第一辑》的编辑框架 ，我们看到 了中国现 代广告理论体系框架 的雏型。 理论源于实践 。从本世纪 年代初 以来 ，改革开放政策给 中 国经济增添 了无 限的生机与活力，同时也创造 出一个初具规模 的 中国广告业 ， 多亿元 的营业额 ， 万人左右 的从业 队伍 ， 万 家左右 的广告经营单位 ，不仅 向世界显示 出中国现代广告业 的存 在，而且越来越表现 出其在 国家经济、文化生活中的重要作用 。中 国广告市场 的外部环境 ，就 国内而