行销企划案撰写之完整架构内容.pdf

行銷企劃案撰寫之完整架構內容 行銷企劃案撰寫之完整架構內容 行銷企劃案撰寫之完整架構內容 行銷企劃案撰寫之完整架構內容 行銷企劃案撰寫之完整架構內容 一、本企劃案之目的與目標 一、本企劃案之目的與目標 一、本企劃案之目的與目標 二、行銷預算計畫 二、行銷預算計畫 二、行銷預算計畫 三、工作進度總表 三、工作進度總表 三、工作進度總表 四、專案小組或委員會組織表 四、專案小組或委員會組織表 四、專案小組或委員會組織表 五、效益或損益或業績預估 五、效益或損益或業績預估 五、效益或損益或業績預估 六、事務上，常見的各種行銷專案小組 六、事務上，常見的各種行銷專案小組 六、事務上，常見的各種行銷專案小組 引言 引言 引言 企劃實務上，在撰寫行銷企劃案或營運活動時， 企劃實務上，在撰寫行銷企劃案或營運活動時， 企劃實務上，在撰寫行銷企劃案或營運活動時， 應該 ( 1 ) 完整的；( 2 ) 周詳的；( 3 ) 全方位的 應該 ( 1 ) 完整的；( 2 ) 周詳的；( 3 ) 全方位的 應該 ( 1 ) 完整的；( 2 ) 周詳的；( 3 ) 全方位的 ；( 4 ) 無所遺漏的；( 5 ) 直指核心的；( 6 ) 有邏 ；( 4 ) 無所遺漏的；( 5 ) 直指核心的；( 6 ) 有邏 ；( 4 ) 無所遺漏的；( 5 ) 直指核心的；( 6 ) 有邏 輯性、有思維性，與有學問的撰寫出每一份的企 輯性、有思維性，與有學問的撰寫出每一份的企 輯性、有思維性，與有學問的撰寫出每一份的企 劃報告書或檢討報告書。 劃報告書或檢討報告書。 劃報告書或檢討報告書。 行銷企劃案撰寫架構大綱並不在討論方案的創意 行銷企劃案撰寫架構大綱並不在討論方案的創意 行銷企劃案撰寫架構大綱並不在討論方案的創意 方法與創意點子如何，因為這是見人見智的問題 方法與創意點子如何，因為這是見人見智的問題 方法與創意點子如何，因為這是見人見智的問題 ，而且任何年輕人( 20 歲 ~ 30 歲) 的創意點子 ，而且任何年輕人( 20 歲 ~ 30 歲) 的創意點子 ，而且任何年輕人( 20 歲 ~ 30 歲) 的創意點子 也一定很多、一定很好，也不太需要用教的。 也一定很多、一定很好，也不太需要用教的。 也一定很多、一定很好，也不太需要用教的。 但是依過去經驗顯示，現在同學們或年輕上班族 但是依過去經驗顯示，現在同學們或年輕上班族 但是依過去經驗顯示，現在同學們或年輕上班族 朋友們，比較缺乏的是在國際型及大公司裡學會 朋友們，比較缺乏的是在國際型及大公司裡學會 朋友們，比較缺乏的是在國際型及大公司裡學會 如何撰寫比較完整周詳與有效的行銷企劃案。同 如何撰寫比較完整周詳與有效的行銷企劃案。同 如何撰寫比較完整周詳與有效的行銷企劃案。同 學們對此之認知、理解、學習與思考有必要提升 學們對此之認知、理解、學習與思考有必要提升 學們對此之認知、理解、學習與思考有必要提升 。 。 。 行銷企劃案撰寫完整架構的九大內容大綱及 行銷企劃案撰寫完整架構的九大內容大綱及 行銷企劃案撰寫完整架構的九大內容大綱及 其相關細項目，是希望提供、建立及強化大 其相關細項目，是希望提供、建立及強化大 其相關細項目，是希望提供、建立及強化大 家都有一個「宏觀的」、「從點、線、面的 家都有一個「宏觀的」、「從點、線、面的 家都有一個「宏觀的」、「從點、線、面的 」、「從總體的」、「從戰略到戰術兼顧的 」、「從總體的」、「從戰略到戰術兼顧的 」、「從總體的」、「從戰略到戰術兼顧的 」，以及「從整個framework 架構」來看待 」，以及「從整個framework 架構」來看待 」，以及「從整個framework 架構」來看待 任何撰寫時的思維、下筆、思考及決策判斷 任何撰寫時的思維、下筆、思考及決策判斷 任何撰寫時的思維、下筆、思考及決策判斷 力，最後的成果還要跟上級長官及總經理、 力，最後的成果還要跟上級長官及總經理、 力，最後的成果還要跟上級長官及總經理、 董事長來做報告的。 董事長來做報告的。 董事長來做報告的。 以下針對這九大內容簡述其概要如下： 以下針對這九大內容簡述其概要如下： 以下針對這九大內容簡述其概要如下： 一、本企劃案目的