市场营销管理案例-程杰元等主编.pdfVIP

第 1 页 第 2 页 第 3 页 【商品采购 】 商 品流转 ，是 由商 品采购 、商 品运输 、商 品储存和 商 品销售构 成 的，是一个连续进 行 的统一过程 。在这个过程 中，各个环节分别 起着不 同的作用 ，其 中哪一个环节 出现 障碍 ，都会影 响商 品流转 的 进 行 。商 品采购 是零售企业为 了转 卖或加工后转卖 ，通过交换取得 商 品所有权 的一种业务活动 。商 品采购 是商 品流转 的起 点 ，它在零 售营销中发挥着重要作用。 第 4 页 ［案例一 ］ 世界上最大 的私人零售企业 西尔斯公司是美国，也是世界最大的私人零售企业 。 它拥有 多万名职工 ，仅仅 印刷在商 品 目录上 的连锁商店就有 多家 ，另外还有 多家供应契约商，其子公司遍布欧美各大 城市 。 西尔斯公司由理查德 西尔斯于 年创建，如今 已有