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b b 2010年度最佳创新营销案例 银华基金：《黄加李泡》踢出世界波 品牌名称：银华基金 媒体平台：新浪视频、新浪微博、电视、IPTV、电台 ? 有条件要上，没有条件创造条件也要上。有时，自己创造的营销平台往往能产生更好的效果，特别是遇到《黄加李泡》这档优秀的栏目，参与营销的企业会在世界杯期间踢出绝对震撼的世界波。 创新要点? · 专业性+娱乐性的原创内容契合大众需求，52期的体育娱乐视频脱口秀颠覆传统体育赛事“严肃”面孔。 ??· 邀请“新时代体育解说”风格代表黄健翔担当主解说员，数十位各路专家、当红明星云集“开炮”，利用微博为用户打造直播中深度互动。 ??· 7家户外、数十家网站、24家电视媒体、23个广播媒体跨媒介立体传播，首次实现了互联网为电视输入节目的颠覆性转变，开创了互联网与传统媒体新的合作模式。 案例详情 ????挣脱传统体育赛事报道同质化束缚，基于对大众多元化需求的思考，新浪独家策划，集专业性和娱乐性为一体，通过轻松、原创、贴近球迷的方式，打造一场“原汁原味、同时气氛轻松、别具一格的世界杯报道——《黄加李泡世界杯》。 ???世界杯是一个综合性的体育娱乐盛事，除赛事本身，球星、娱乐花絮、足球宝贝等也成为很多人关注的热门话题。所以，新浪以消费者需求为中心，深度分析用户在世界杯期间的用户行为，洞察用户在世界杯时的各种心理需求，开辟了一档贯穿世界杯全程，让外行看热闹、内行看门道，点燃每个人激情的视频节目。 ?? ?除了在新浪网播出外，《黄加李泡》还通过20家电视、1家IPTV、17家电台、5家户外媒体等43家媒体共同发行。首次实现了互联网从电视获取节目——向电视提供线索（拍客、互联网UGC视频）——向电视输出节目的颠覆性转变，是中国互联网原创视频节目历史上的一次重大飞跃，开创了互联网与传统媒体在网络原创视频节目上实现跨媒介传播的合作典范，在一个节目或者一个产品上产生网友电视观众、平面媒体读者之间交叉互动，使银华基金植入广告获得两栖曝光。 ?? 从5月17日播出以来在行业中表现突出，目前，《黄加李泡世界杯》节目与地方卫视百家媒体合作，据CTR央视市场研究数据显示，目前这档节目仅覆盖电视观众就达2.48亿人次；另据不完全统计，有超过4400万人次网友在新浪在线收看这档节目，创下由互联网公司制作的同类原创视频节目收视新高，充分满足银华基金对品牌形象宣传的高曝光。 ????与其他网络节目相比，“黄加李泡”的用户参与度创造了一个小纪录，浏览量和互动点击重合度达到了92.02%，这意味着超过9成的浏览都引起了点击和参与。总体看来，“黄加李泡”原创视频节目页面流量大、停留时间长，且使用Widget这种简化的活动参与方式，让用户可以在页面直接参与活动，在提升参与度的同时也提升了活动效果。 ????作为“黄加李泡”的总赞助商，银华基金不但让用户接触到其产品，还设置了很多互动环节，与用户实现有效沟通。在这一过程中，银华基金轻而易举地实现了宣传品牌、提升知名度的目的，使银华基金的品牌深入人心。 ? 诺基亚 多级创新张扬中国创造 品牌名称：诺基亚 媒体平台：搜狐 ????以多级累进传播模式逐步强化诺基亚产品、品牌及平台的内容、功能与特性，使顾客以极低的阅知和参与成本，深入接触、了解并记忆诺基亚所传递的品牌精神、产品特性和平台优势。 创新要点 ?? 在网络营销的不同阶段使用不同的手段，将活动信息持续传播给网络用户，并最大程度保证网友从看到相关信息、点击参与活动到主动向好友转发的全程跟进，实现活动信息的深度传播。在活动进行过程中及活动结束后，通过多个媒体对活动进行报道和总结，通过相关媒体进一步延伸传播链条，从而实现营销活动传播效果的最大化。 案例详情 ???Ovi，语出芬兰，系“门”的意思，为诺基亚推出的互联网服务品牌。“中国创造”，这是大国崛起时代最振奋人心的词汇。诺基亚全球副总裁兼诺基亚(中国)投资有限公司副董事长邓元认为，移动互联网是“中国创造”的开阔地，是支撑其发展的强大动力，诺基亚希望推动国内移动互联生态环境的持续健康发展，为中国人带来广泛的创新机会和满足当地需求的丰富解决方案。 基于此，诺基亚携手搜狐、土豆网打造了主题为“互联应用中国创造”的消费者活动，鼓励本土开发者和消费者拥抱移动互联时代的“中国创造”浪潮。凡在搜狐网站成功注册成为诺基亚Ovi商店用户的网友，均可提交创意作品（包括手机主题创作作品、手机铃声创作作品、手机视频创作作品），参与“点亮中国星”活动，而其中的优秀作品被诺基亚选中后，有机会正式开发并上传至诺基亚Ovi商店供用户下载使用。手机主题、铃音和视频创意作品获奖者，还有一定的物质奖励。 ??? 整个营销活动具体分为三个阶段。第一阶段，制作相关专题制造舆论，引发网友对“中国创造”概念的关注，从而激活话题系统；第二阶段